[新兴大金主，东南亚]①以K-内容攻占东南亚游韩旅游市场

by Kim Heeyun

Published 06 Sep.2023 14:04(KST)

韩流热潮带动访韩旅游潜力巨大市场
政治外交变量少更稳定，有望弥补中国空缺
菲律宾“韩国旅游推介展”吸引5万名游客

随着K文化地位日益提升，赴韩旅游市场也重新焕发活力，韩国观光公社正加快进军东南亚市场的步伐。韩流热度高、且与中国、日本不同，政治与外交变量相对较少的东南亚市场，正作为可确保稳定需求的蓝海市场迅速崛起。

9月2日举行的 Korea Travel Fiesta 活动现场人潮涌动。韩国观光公社提供

此前在新冠疫情暴发前的5年（2015~2019年），东南亚市场赴韩游客年均增长率达12.4%，已充分证明其潜力。同期整体市场增长率仅为7.2%，东南亚的增速远高于整体水平。此外，去年针对潜在赴韩游客的调查结果显示，在全球范围内，赴韩旅游意向最高的地区就是东南亚，对韩国文化内容的关注度也遥遥领先，预计今后在创造新增赴韩需求方面也将十分顺利。

韩国政府配合“2023-2024韩国访问年”，正以实现年接待3000万名外国游客时代为目标。在此背景下，正快速恢复的东南亚市场已不是“可选项”，而是“必选项”。赴韩旅游市场的增长势头中，东南亚地区东盟国家发挥了牵引作用。根据韩国观光公社去年发布的赴韩外国游客统计，来自东盟10国的赴韩游客为7万4067人，占整体的32.5%。与此相比，包括中国在内的大中华圈（台湾、香港、澳门）仅为1万4418人，日本游客也只有5855人，东南亚的规模可谓压倒性。

新冠疫情成为分水岭之后，赴韩旅游市场生态发生了明显变化。原本以中国和日本为两大支柱的结构，现已转变为东南亚成为主流。根据韩国观光公社去年针对21个国家、3万名15岁以上男女的调查结果，在2030世代（20至30多岁）中，每10名外国人就有6人表示希望访问韩国，其中菲律宾、越南、新加坡等东南亚地区年轻人对赴韩旅游的意向尤为强烈。

在MICE路演（9月1日）晚宴会场举行的MICE说明会。韩国观光公社提供

顺应这一趋势，韩国观光公社以菲律宾最大海外旅游旺季——圣诞季为目标，从1日至3日在菲律宾首都马尼拉举办了“韩国旅游推广展（KOREA TRAVEL FIESTA 2023）”，以营造赴韩旅游氛围。现场吸引了逾5万名观众到场，充分显示出当地民众对韩国的高度关注。

本次活动与驻菲律宾大韩民国大使馆、韩国文化院共同举办。期间不仅在马尼拉举办了旨在加强韩菲两国旅游业界网络联系的MICE路演，还面向菲律宾普通消费者开展宣传活动，集中推广韩国冬季旅游、演出、饮食、身心疗愈等多元K文化魅力。

1日作为预热活动，在马尼拉新世界马卡蒂酒店（New World Makati）举行的MICE路演上，来自韩国国内的4家地方自治团体及地区旅游机构、15家旅行社、5家滑雪度假村以及3家公演企划公司等约70名业者参会，与当地约170名旅游业界人士进行了约1500件一对一洽谈。

2日和3日，在马尼拉格洛列塔购物中心（Glorietta Activity Center）举行了韩国旅游宣传活动。开幕式上，首先由被任命为韩国旅游名誉宣传大使的菲律宾人气明星Kyline献上祝贺演出，随后为宣传将于今年10月举办的“2023欢迎大学路”活动，陆续上演了《Jump》《Doodle Pop》两场公演的特别展示。

出席开幕式的驻菲律宾韩国大使Lee Sang-hwa表示：“上个月马尼拉韩国签证申请中心开业后，菲律宾民众随时都可以方便地申请签证，更加便利地筹备赴韩旅行。期待今后两国间旅游交流进一步活跃起来。”

在韩国旅游宣传馆现场，设置了多种展台与项目，吸引了众多目光。包括：利用韩国旅游官方角色“Kingdom Friends”打造的快闪店；由江原、全南、全北三地自治团体宣传地方旅游魅力的“K-Place专区”；由韩国国内滑雪度假村和韩国滑雪场经营协会共同打造的“冬季旅游宣传（Winter Korea）专区”；以及由aT中心、CJ第一制糖等参与的“K-Food专区”。通过这些凸显韩国冬季文化与内容的空间，向当地消费者展示了韩国多样的魅力。

“韩国旅游盛会 Korea Travel Fiesta”（9月2日）纪念合影。韩国观光公社提供

此外，韩国观光公社还与菲律宾大型旅行社联合开展赴韩旅游产品促销活动，同时配合航空公司赠品活动、韩国文化院韩服体验、四格拍立得照片拍摄等多种体验项目，成功赢得了到场观众的热烈反响。

韩国观光公社将拥有较快经济增长率、人口逾1亿的菲律宾视为重要市场。截至今年7月，约有17万名菲律宾人访问韩国，约恢复到2019年同期水平的61%。

在菲律宾，当地篮球迷对K体育的关注度丝毫不亚于K文化。目前在韩国职业篮球联赛（KBL）效力的菲律宾球员Ronjay Abarrientos（蔚山现代摩比斯Phoebus）与Samjosef Belangel（大邱韩国燃气公司Pegasus）在当地的人气不逊于一线明星。对此，韩国观光公社今年6月与驻菲律宾韩国文化院、韩国篮球联盟共同举办了“My Korea Story with Filipino KBL Players”活动，两名球员亲自向本国民众介绍K文化和韩国旅游，获得了当地民众特别热烈的反响。