继“速食米大战”“美妆大战”之后，“流媒体大战”打响：酷澎与CJ全面开战

by Oh Yukyo

Published 05 Sep.2023 17:12(KST)

Updated 06 Sep.2023 09:24(KST)

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Coupang Play时隔3年登顶本土OTT第一
Coupang“Wow会员”用户可顺带使用
凭借强大体育内容吸引观众

在刚刚经历“即食米饭战争”“美妆战争”的CJ与Coupang之间，下一片战场已经延伸至OTT（在线流媒体服务）领域。Coupang运营的OTT平台Coupang Play自上线以来首次在本土OTT中登上月度MAU（活跃用户数）第一，引发行业格局震动。Coupang甚至直接成立娱乐公司，着手构建横跨经纪管理与平台的全价值链。

上个月3日，在釜山亚运会主体育场举行的“Coupang Play系列赛第3场”巴黎圣日耳曼（PSG）对K联赛1全北现代比赛中，PSG球员Lee Kangin在比赛结束后向球迷致意。 (照片=联合新闻提供)

Coupang自去年起便与CJ第一制糖围绕“Hetbahn”等供货单价展开主导权争夺战。部分即食米饭等产品干脆在Coupang平台上完全下架，这就是所谓的“即食米饭战争”。近期，随着Coupang进军线下美妆市场，又以“妨碍与其他流通企业交易”为由，将既有行业强者CJ Olive Young举报至公平交易委员会，“美妆战争”由此爆发。如今OTT再度被纳入战线，两家公司几乎在全部业务领域全面碰撞。

吸引体育粉丝的Coupang Play

根据数据分析平台Mobile Index资料显示，上个月Coupang Play的月度MAU为562万，超过了CJ ENM子公司TVING（539万）以及由SK Square运营的Wavve（439万）。如果将范围扩大到海外平台，Netflix以1174万名用户位居首位。尼尔森KoreaClick的数据显示，Coupang Play的MAU为548万，也以微弱优势领先TVING的547万。

TVING在2022年12月与Season合并之后，一直稳居本土OTT第一。2020年作为后来者起步的Coupang Play，依托拥有1100万会员的“WOW会员”以及大手笔体育内容投资，仅用3年时间便追上了这些“前辈”。TVING于2010年、Wavve于2019年开始提供服务。WOW会员每月支付4990韩元，不仅可享受Coupang的火箭配送服务，还可免费使用Coupang Play，属于一种“捆绑销售”。

邀请曼彻斯特城、巴黎圣日耳曼等“豪门俱乐部”来韩比赛的“Coupang Play Series”大受欢迎，吸引了大批体育粉丝。平台拥有覆盖西班牙、法国、比利时、希腊、丹麦以及K联赛在内的海内外职业足球顶级联赛转播阵容，甚至囊括英格兰次级联赛的多样化足球直播内容。此前在韩国难以接触到的F1、NFL（美式橄榄球联盟）、NHL（北美冰球联盟）等体育内容也被其收入囊中。

80后领导层的对决格局

Coupang子公司CP Entertainment签约的首位专属艺人Shin Dongyeob 图片由CP Entertainment提供

Coupang本月4日成立了一家名为CP Entertainment的子公司。首位签约艺人是出演Coupang Play王牌节目《SNL Korea》的主持人Shin Dongyeop。由此，Coupang同时拥有经纪管理与平台业务，正逐步向旗下掌控多家经纪公司的CJ ENM靠拢。Coupang Play的组织架构也在强化，近期补充了来自Netflix和Meta的专业人才。Coupang董事长Kim Beomseok在第二季度业绩发布会上曾承诺将加大对Coupang Play的投资。

Coupang Play高速增长的核心人物，是1987年出生的Coupang Play代表Kim Seonghan。他曾在Kim & Chang律师事务所、NCSoft、NHN、Korbit等机构任职，2016年加入Coupang。外界评价称，他以“推土机式”的快速决策能力不断扩大市场影响力，还被冠以“Kim Beomseok养子”的绰号。竞争对手TVING方面，同样由一位1980年代出生的代表上任，年轻首席执行官之间的对决格局由此形成。自7月起，新任代表Choi Juhui开始执掌TVING。她出生于1982年，曾在BCG、Walt Disney Korea、W Concept、Trenbe等企业积累了信息技术与市场营销经验。

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由于TVING的母公司CJ ENM也将OTT列为今年重点培育领域，业界预计OTT竞争将进一步加剧。TVING不仅在既有原创电视剧内容上加大投入，也在Coupang Play擅长的体育内容领域积极布局。以国家队球员Kim Minjae转会而备受关注的德国拜仁慕尼黑的全部比赛，都可以在TVING上观看，韩国职业棒球联赛所有比赛也在平台上进行直播。CJ ENM计划通过与旗下电视台频道进行联合编排等方式，最大化平台协同效应。

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