“付费电视与家庭购物矛盾是危机信号…须寻求新的增长动力”

by Oh Suyon

Published 04 Sep.2023 17:49(KST)

AI进化与全球扩张下媒体产业的未来
“内容与平台需要协同发展”

在近期有线付费电视行业与电视家庭购物之间围绕信号传输手续费的激烈对立中，有分析指出，围绕家庭购物传输手续费的矛盾事实上只是时间早晚的问题。随着在线视频服务（OTT）的出现以及内容收视模式的变化，有线付费电视市场亮起红灯，亟需发掘新的增长动力。

韩国放送通信大学媒体影像学系教授 Lee Seongmin 在4日举行的“在人工智能进化与全球化扩张背景下国内媒体产业的未来”会议上表示，传输手续费纠纷可被视为出现在有线付费电视产业核心财源上的危机信号，并作出上述判断。

“在人工智能进化与全球化扩张背景下的韩国媒体产业未来”论坛与会者正在讨论付费电视的增长战略。奥秀妍记者供图

在互联网电视（IPTV）收入中，来自家庭购物传输手续费的收入（1兆3243亿韩元）占比高达28.6%。自2018年突破20%后持续上升。然而，今年第一季度家庭购物前四大企业的营业利润同比骤减32.4%。这正是矛盾产生的背景。Lee 教授将此诊断为有线付费电视核心财源出现危机的信号。他表示：“与其说是因直播电商增长带来的危机，不如说是整体格局变化、世代更替问题”，“偏好家庭购物的世代坚守的时间越长，危机被推迟的时间就越长，但这一领域不会持续增长。”

原因在于韩国有线付费电视市场已经触及增长天花板。Lee 教授并非着眼于人们不看电视这一现象，而是关注人们不看电视节目这一点。即便不购买电视机，消费者依然通过大屏幕观看 OTT 等内容的趋势依旧存在。为谋求新的增长动力，他建议内容要向全球市场扩展，而广告和电商则需探索新的模式。同时，他表示，还应积极应对人工智能（AI）服务的增长，将其打造为创新动力。

S&P Global Market Intelligence 研究员 Jessica Phuk 以“全球视频趋势与展望”为主题作了发言。Phuk 研究员表示：“最重要的战略是为平台寻找能够成为‘宝石’的内容”，“例如，印度运营商以更低廉的价格提供多样化内容，并且非常准确地把握本地用户特征，因此 Netflix 在当地拓展业务时遇到了困难。”

在随后进行的综合讨论中，由高丽大学教授 Kim Junghyun 担任主持人，信息通信政策研究院研究委员 Kwak Donggyun、釜庆大学教授 Kim Junghwan、世宗律师事务所高级研究员 Lee Jieun、韩国外国语大学教授 Ji Seonguk 参与讨论。Kwak 研究委员关注到一人家庭增加以及这一群体转而选择观看 OTT 而非有线付费电视的现象，他指出：“依赖捆绑套餐和低价产品的有线付费电视，其长期前景并不光明。当‘Cord Never’（从未订阅过有线付费电视的人群）成为社会主流时，有线付费电视将失去立足之地。”他还表示：“平台领域薄弱的竞争力，已在过度加深韩国内容对全球平台依赖度方面形成恶性循环”，“通过内容与平台的协同发展，尽可能有利地利用 OTT 扩散所带来的媒体边界消失这一时代潮流，是当前面临的课题。”

Ji 教授将当前局面诊断为“危机的固化”。他表示：“引发媒体产业危机的主要原因并非来自国内，而是由海外运营商蚕食市场所启动，由此造成的当前局面今后可能固化”，“全球 OTT 按照全球市场规模相应增加内容制作成本，而国内运营商所能承担的制作费用基本上受制于内需市场。”他接着表示：“现在正是需要思考如何将国内生产的视频产品直接在全球市场流通的时候。”