TikTok在美国热度不减……“2年后将超越Facebook”

一份最新展望认为，凭借以短视频“短片”流媒体为代表而在全球走红的视频平台“TikTok”，很快有望按使用时长计算，跃升为美国最大的社交媒体平台。

据美国经济媒体《Business Insider》28日（当地时间）报道，美国市场调研机构Insider Intelligence在近期发布的报告中预测称，“TikTok将在2025年成为美国最大的社交媒体平台”。目前美国第一大社交媒体平台是Facebook。

报告估算，2025年美国18岁以上成年人的TikTok日均总使用时长将达到51.9亿分钟，略微超过Facebook的50.23亿分钟。

TikTok在美国的使用时长一直在快速攀升。2019年，美国用户在TikTok上的使用时长为6.84亿分钟，仅相当于Facebook（53.014亿分钟）的八分之一，甚至不到Instagram（24.94亿分钟）的三分之一。

短视频平台“抖音国际版TikTok” [图片来源=AP联合报道 提供]

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然而，到去年这一数字已增长至39.97亿分钟，3年间使用时长增加了5倍以上，并超过了Instagram（35.45亿分钟）。

TikTok今年的使用时长预计为44.28亿分钟，与Facebook（52.09亿分钟）之间的差距进一步缩小。报告预测，如果TikTok继续保持目前的增长势头，将在2年内轻松超越Facebook。

与TikTok的强劲增长相反，Facebook在2020年以58.02亿分钟触及峰值后，用户使用时长正逐步下滑，分析认为部分用户转投了Instagram。

TikTok是由中国信息技术企业“字节跳动”运营的服务。此前，美国、欧盟等西方国家政府已多次就TikTok表达担忧。

今年3月，美国参议院还跨党派提出了《信息与通信技术风险控制法案》，赋予政府强制下架被视为威胁美国安全服务的权力。舆论普遍认为，该法案主要针对包括TikTok在内的中国在线服务。

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另一方面，报告指出，从广告收入来看，美国本土社交媒体在目前仍然优于TikTok。报告称：“今年在美国，按成年用户每小时使用时长计算，Instagram的预期广告收入将是TikTok的6倍”，并解释说，“由于Instagram与Facebook、WhatsApp等Meta旗下产品联动，因而更受广告主青睐”。

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