韩国文体部推动K旅游营销多元化…在德国、印度和印尼展开“提升需求总攻战”

by Kim Heeyun

Published 28 Aug.2023 09:50(KST)

韩国旅游年全力推动访韩市场多元化
面向建交纪念国家营销，预计吸引共12万人

韩国政府迎来“2023韩国访问年”，将以建交纪念国为重点，全力开展韩国旅游营销攻势。

观众正在德国法兰克福举行的“2023法兰克福韩流博览会”上欣赏开幕演出。图片由韩联社提供

文化体育观光部28日表示，将与韩国观光公社一道，在建交纪念国家印度、德国和印度尼西亚，面向共计12万人展开韩国旅游营销。

文化体育观光部于今年迎来建交50周年的印度，于本月25日至27日，在中上层阶级密集居住地区新德里和古尔冈一带举办了“2023韩国旅游节”。本次庆典吸引了约5万名当地韩流粉丝到场。

根据2023年海外韩流现状调查，按2023年为基准，印度以约14亿人口成为全球人口第一大国，预计到2024年，其海外旅游支出（420亿美元，约合56万亿韩元）将比2019年增加1.8倍以上，被视为关键成长型市场。

特别是，以2022年为基准，在韩国文化内容人气度和消费比重等所有核心指标排名中，印度均跻身前五名，韩流人气高涨，因此被视为在此基础上具有较大访韩旅游市场成长潜力的国家。

本次活动中，政府与印度最大旅行社托马斯库克（Thomas Cook）等合作，集中推广利用K文化的访韩旅游产品。

尤其是，乐天和Innisfree等国内品牌参与的K美食、K美容联动项目在现场大受欢迎。面向印度素食人群，由奉恩寺寺庙饮食文化研究所所长Ugwansunim进行的寺庙饮食示范也引起了高度关注。

寺院料理专家 Ukwan 法师在纽约美国烹饪学院进行烹饪实习教学的场景。文化体育观光部提供

在迎来建交140周年的德国，政府于本月25日至27日，借力法兰克福最大文化艺术庆典“2023博物馆河岸节”，举办了“2023韩国文化观光博览会”，面向约5万名消费者展开针对MZ世代的定制化营销。

德国是欧洲第一大经济体，也是去年全球出境旅游（本国居民海外旅游）支出规模排名第三的重要市场。新冠疫情前，德国海外出游人数最大规模约为1亿800万人（以2018年为准），因此被视为今后为扩大欧洲访韩游客而需要重点发力的战略性市场。

本次活动中，针对德国准大学生在高中毕业后为寻找自身适性和兴趣而安排“间隔年”（Gap Year）的当地文化，政府与国际学生证（ISIC）指定旅行社等合作，集中推广反映当地偏好的访韩旅游产品。

此外，文化体育观光部还将于本月31日至下月10日，在迎来建交50周年的印度尼西亚雅加达举办“2023韩国文化观光大庆典”，面向约2万名消费者展开大规模访韩旅游产品促销活动。

印度尼西亚是2023年全球第四大人口大国（约2.8亿人），也是2019年访韩规模排名第九的东南亚核心成长市场。2022年韩国文化内容品牌力指数位居全球第一，当地还设立了海外首个韩流综合常设宣传馆“KOREA 360”，足见其对韩流的高度关注。

本次活动中，为将对韩流的关注切实转化为访韩成果，政府将与国内外7家航空公司、当地国策银行万迪里银行（Mandiri Bank）等一道，提供大规模折扣优惠，并通过印尼访韩旅游产品销售实绩排名前十的组团社，开展大规模访韩旅游产品促销战。

文化体育观光部观光政策局长Park Jongtaek表示：“访韩旅游市场多元化，是确保稳定旅游需求、提升旅游产业竞争力的必需举措。以2023韩国访问年为契机，我们将面向东南亚和欧美等中长程市场开展攻势性营销，推动访韩旅游市场实现质的飞跃。”

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。