“中式时尚巨头”Shein携手美国Forever 21…进行股权交换
依托互联网在快时尚行业登顶的中国时尚巨头“希音”（Shein）与美国快时尚品牌“Forever 21”携手合作。今后，在美国等全球各地的 Forever 21 线下门店都可以购买到希音的商品。
据《华尔街日报》（The Wall Street Journal，WSJ）当地时间24日报道，希音将收购运营 Forever 21 的 Sparc Group 约三分之一股权，同时向 Sparc 转让少数股权。更多的财务条款尚未披露。计划于今年在美国首次公开募股（IPO）的希音，其企业估值预计至少为660亿美元。《华尔街日报》称，“希音和 Forever 21 将成为快时尚界的朋友”。
根据此次股权交换安排，双方将在各自的平台及门店共同销售对方的商品。消费者不仅可以在 Forever 21 线下门店购买希音商品，还可以在门店办理此前通过线上购买的希音商品的退货和换货。目前，Forever 21 在美国拥有414家门店，在全球共运营560家门店。曾经历破产和被收购风波的 Forever 21，借助拥有1.5亿注册用户的希音平台销售产品，被寄望于提升其触达客户的能力。
未来，这一合作伙伴关系有望扩展至 Forever 21 之外的其他品牌。由美国 Authentic Brands Group（ABG）与 Simon Property Group 合资设立的 Sparc，不仅运营 Forever 21，还负责生产和流通 Aéropostale、Nautica、Brooks Brothers、Reebok 等品牌的商品。
ABG 首席执行官（CEO）Jamie Salter 在接受《华尔街日报》采访时表示：“我们的（Forever 21）大部分顾客在门店，而他们（希音）的多数顾客在线上”，并评价此次合作是为了最大化流通。他称，由于希音在快时尚行业的市场份额迅速扩大，自己从一年多前就开始与希音方面接触。据《华尔街日报》报道，Forever 21 希望借此次合作契机学习希音的小批量快速生产的经验。
同样依托线上崛起为快时尚强者的希音，也有望通过此次合作在线下市场扩大影响力。被称为“中国版优衣库”的希音，自今年年初起大力发展销售其他品牌产品的“商城平台”业务，正与亚马逊（Amazon.com）、阿里巴巴、Temu 正面竞争。该公司在新冠疫情期间，瞄准对社交媒体潮流高度敏感的消费者，每天上新约6000款商品，并以低于竞争对手的价格出售，从而实现了爆发式增长。在 TikTok、Instagram 等平台上，MZ 世代试穿多套在希音购买的服饰并集中展示的所谓“希音开箱秀”（Shein Haul）也一度成为流行趋势。
![100万亿恐打水漂…“三星罢工成史上级利好” 价格暴涨20%市况大乱 [台湾芯片通信]](https://cwcontent.asiae.co.kr/asiaresize/93/2026051416263163580_1778743590.jpg)
但与此同时，这种“超”快时尚运营模式对环境造成的影响、频繁爆出的设计抄袭争议以及版权侵权诉讼等问题也备受诟病。美国政界还质疑，为维持超低价格，希音使用了在中国新疆维吾尔地区通过强迫劳动生产的棉花等原料。对此，希音否认使用新疆棉，并通过在2021年将总部从中国南京迁往新加坡等举措，强调自身的跨国企业属性。其供应链也正从原本以中国为主，逐步多元化扩展至印度等其他国家。据悉，希音去年230亿美元营收的大部分来自美国、欧洲和巴西市场。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
