从中秋礼品看下半年经济：从疫情常态化到通胀影响，“性价比”成中秋送礼新趋势，高端礼盒同样热卖，韩牛“Number Nine”价格逼近100万韩元，折射收入两极分化时代
“今年中秋礼物送什么好？”
民族最大节日中秋节已进入倒计时一个多月。对于这道几乎人人都会思考的问题，流通业界则反过来抛出疑问：“今年中秋要卖什么礼品？”业界为寻找这一问题的答案，投入大量人力和时间，观察消费趋势、测算需求，从而构成商品组合。第一个成果就是礼品的提前预售。从预售商品构成来看，可以为纠结中秋礼物的消费者提供一枚“指南针”。今年这枚指南针的指针所指向的方向，毫无疑问是“性价比”。
今年中秋礼品趋势：实用型为主
据业界17日消息，百货商店和大型超市将开展中秋礼品预售活动，一直持续到下月中旬。乐天玛特、易买得、Homeplus等大型超市已于本月10日率先启动预售，乐天、新世界、现代三大百货公司则从18日起开卖。预售一方面具有比原价更实惠购买的优势，另一方面也可作为一把尺子，提前窥见当年商品的整体构成。
从预售商品阵容来看，今年中秋礼品趋势明显偏向实用型。各家公司大幅提高了10万韩元以下实用型礼盒的比重。新世界百货和乐天百货均预告，将这一价位段的商品数量在去年中秋的基础上扩大10%至15%；现代百货则决定将享受预售折扣的品类和数量在去年基础上提高30%以上。几家公司共同表示，考虑到寻找高性价比礼盒的消费者会增多，因此通过扩大相关商品来提高可及性。
更早启动预售的大型超市中，实用型礼品趋势表现得更加突出。易买得将10万韩元以下韩牛商品数量在去年的8个基础上大幅增加了50%，目前正以此规模进行销售。水果方面，颇受欢迎的“Signature阳光玫瑰葡萄2串（1.5公斤）”预售价不足3万韩元（2万9400韩元）。Homeplus也将2万至5万韩元档中低价商品增幅提高了20%，乐天玛特同样将10万韩元以下生鲜食品和5万韩元以下工业品的比重各扩大10%。
通胀之下消费者钱包“缩水”
百货商店和大型超市此举，被解读为在新冠疫情恢复过程中出现的通货膨胀背景下，考虑到消费者钱包“缩水”的现实。延世大学经济学系教授 Sung Taeyoon 表示：“由于去年物价大幅上涨的基数效应，近期消费者物价涨幅维持在2%区间，但从新冠疫情之后的实际情况看，物价上涨率仍处于较高水平。国民对物价的体感度依然很高，可以理解为这种感受被反映在商品构成上。”
也有分析认为，随着进入地方病常态化阶段，节日景象再次改变，这一点也产生了影响。疫情期间，因无法回乡而心怀愧疚，人们往往在礼物上多花心思；而在今年全面进入地方病常态化阶段后，情况已经不同。再加上对经济长期低迷的担忧，消费者紧闭“钱袋子”，也在推高实用型消费。仁荷大学消费者学系教授 Lee Eunhee 称：“随着进入地方病常态化，人们在节日里更倾向于拎着高性价比礼品回乡探亲，这种心理应已被反映出来。近期奢侈品消费也在减少，今年年底前，追求性价比的‘不景气型消费’很可能会持续下去。”
超高价高端礼品需求依旧
与实用型礼品趋势形成反差的是，超高价高端礼盒的比重仍在维持。以韩牛最高等级“Two Plus No.9（1++ NO.9）”为原料构成的高端畜产品为例，即便今年由于供应增加而反映了行情下跌因素、价格略有回落，但仍有部分商品价格接近100万韩元。济州带鱼或黄花鱼礼盒中，高端产品的价格也接近50万韩元，对普通消费者来说负担不小。
百货商店和大型超市在性价比趋势之外仍持续推出高端礼盒，其背后是收入两极分化的现实。如果说中低收入群体在高物价压力下勒紧裤腰带、转而选择高性价比商品，那么业界判断，高收入群体则会在不受太大冲击的情况下维持原有消费水平。事实上，疫情之后，高收入群体的收入水平显著提高，而低收入群体的收入增速则明显落后。根据统计厅数据，今年一季度第五分位（收入前20%）家庭月均收入为1148.3万韩元，同比增加6%。从在全部收入中扣除税金和养老金等后的可支配收入来看，也达到886.9万韩元，比一年前增长4.7%。相反，第一分位家庭的月均收入仅为107.6万韩元，可支配收入为85.8万韩元，同比分别仅增长3.2%和1.3%。
百货商店等渠道预计将在正式销售阶段，进一步丰富超高价高端礼盒的种类，以顺应这一现实。此前，Galleria在今年春节礼盒正式销售时，曾推出超高价高端礼盒——限量版威士忌“Platinum Jubilee 70年”，售价高达4400万韩元。除此之外，乐天、新世界、现代百货也都扩大了100万韩元以上高端礼盒商品阵容。
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