“流媒体通胀”？“忠诚度测试”？一年内涨价25%的美国流媒体平台
据悉，在美国无广告观看Disney+等流媒体服务的平均订阅费在一年间上涨了25%。舆论评价称，这可谓名副其实的“流媒通胀（streamflation，流媒体+通货膨胀）”。
《华尔街日报》（WSJ）15日（当地时间）报道称，运营Disney+、Hulu等在线视频服务（OTT，Over The Top）的迪士尼继去年秋季之后，决定再次上调资费。迪士尼的这一决定，延续了近期Peacock、Max（原HBO Max）、Paramount+、Apple TV+等平台的涨价步伐。《华尔街日报》指出：“约一年间，主要流媒体平台的无广告套餐价格平均上涨近25%。可以称之为‘流媒通胀’。”
有评价认为，这一订阅费上调趋势是宣告“流媒体大战”进入新阶段的信号。此前，为了迅速获取订阅用户、夯实早期基础，流媒体企业一直在承受巨额财务损失，如今则开始将目光转向盈利能力。《华尔街日报》称：“他们押注即便提高价格，仍不会有太多人取消订阅，从而在考验客户的忠诚度。”
Disney+服务的月度订阅费将从今年10月起上调，无广告套餐将从目前的10.99美元涨至13.99美元。届时将是其2019年推出时6.99美元价格的两倍。与2022年10月的7.99美元相比，也明显提高。Hulu的套餐价格则将从去年10月的14.99美元，在今年10月涨至17.99美元，成为单一流媒体中最昂贵的价格。Paramount+和Peacock则分别从9.99美元涨至11.99美元。
“流媒体巨头”Netflix在过去一年中虽未正式宣布涨价，但因取消了每月9.99美元的基础套餐，无广告套餐价格被抬升至15.49美元。再加上封堵账号共享的措施，被认为与涨价无异。LightShed Partners分析师Rich Greenfield指出：“把价格提高30%，还能不增加用户流失吗？这正是关键问题。”
这一“流媒通胀”趋势被证实正在引导订阅用户选择在观看视频时必须看广告的所谓“广告套餐”。一年内两度提价的迪士尼并未触动广告套餐的价格。对此，迪士尼首席执行官（CEO）Bob Iger上周在财报电话会议上解释称：“我们显然在利用价格策略，引导更多订阅用户转向广告支持层。”
从今年10月起，Disney+和Hulu用户选择广告套餐时，将分别以比无广告套餐低6美元、10美元的价格使用服务。Netflix同样将无广告套餐定价为15.49美元，广告套餐为6.99美元，是否在观看过程中插播广告，已形成较大的价格差距。《华尔街日报》报道指出：“整体来看，大多数流媒体平台在无广告情况下的价格约为广告套餐的两倍。”这类广告套餐在维持订阅用户的同时，被证实在大幅提升流媒体企业盈利能力方面发挥了重要作用。
近期，流媒体企业也在致力于压缩成本。曾创立亚马逊点播视频业务、出身亚马逊的Roy Price表示，流媒体企业正努力在不流失订阅用户的前提下削减内容预算。华纳兄弟探索公司首席执行官David Zaslav一直指出，与投入内容的成本相比，各流媒体服务的订阅费偏低。
根据标准普尔全球市场情报公司的数据，在美国，使用至少一项流媒体服务的家庭平均订阅4.1个服务，每月支付29.64美元。这一金额约为2018年“流媒体大战”全面打响之前的两倍。
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