CJ OnStyle：Hong Jinkyung品牌“THE KIMCHI”创历史最高销量记录

Published 28 Jul.2023 08:15(KST)

CJ Onstyle表示，在“Choi Hwajeong Show”节目中首次推出“Hong Jinkyung The Kimchi”，创下了泡菜品类历史最高销售纪录。

26日，在CJ Onstyle节目“崔华静秀”中销售的“Hong Jinkyung The Kimchi”刷新了CJ Onstyle历史最高泡菜销量纪录。CJ Onstyle提供

当天节目播出期间，约售出1.3万套，订单金额接近10亿韩元。这一金额在泡菜专题直播中尚属首次。

为购买“The Kimchi”而涌入“Choi Hwajeong Show”的新客户占比约60%。原有优质客户占比也达到30%，取得了颇具意义的成果。此外，与以往“Choi Hwajeong Show”相比，本次直播的实时聊天互动活跃度提高了3倍，带来了极高的客户反响。

这一成绩得益于打破既有食品直播的模式，推出差异化内容电商。通过积极运用“Choi Hwajeong Show”的知识产权，在直播前先通过Instagram短视频和YouTube内容等渠道进行预热，最大化提前下单效果；在直播中则依托Choi Hwajeong与Hong Jinkyung这对“真闺蜜”的默契互动与谈吐，为节目增添了趣味性。

业界评价认为，本次直播充分发挥了CJ Onstyle所拥有的△销售主持人（Choi Hwajeong）△品牌（Hong Jinkyung The Kimchi）△内容（One Platform）之间的协同效应。CJ Onstyle食品事业组部长 Lee Wonjun表示：“在Hong Jinkyung的YouTube频道‘学习王真天才’中，Choi Hwajeong提及‘The Kimchi’的那期内容，播放量高达约430万次，因此我们策划了两人的这次合作。”