新世界在京畿店试水面向MZ与家庭客群的体验式内容，拓展新机遇

by Kim Yuri

Published 26 Jul.2023 06:00(KST)

整体面积扩容20%…3000坪大规模翻新
学院·少儿休闲区·电影院等文化体验设施升级
瞄准MZ客群与家庭游客的“内容实验”

新世界将以京畿店为试点，正式展开体验空间实验。其关注到MZ世代（千禧一代+Z世代）顾客与家庭客群持续增长，面向这些顾客大胆推出体验型内容和实验性尝试，并以反响良好的内容为中心评估扩展可能性，再导入至主要门店。

新世界京畿店8层“Baby Gift Zoning”内，来访顾客正在购物。[图片由新世界百货提供]

新世界百货26日表示，京畿店将对超过卖场面积20%、约9917平方米（约3000坪）的空间进行翻新并全新亮相。本次翻新是自2007年开店以来规模最大的一次，重点大幅强化学院、儿童休息区、电影院等文化·体验·服务设施。

焕新开业的区域包括8层儿童、高尔夫、学院，以及9层“Tasty Garden”和CGV电影院。8层儿童馆引进了在京畿商圈首次亮相的国内第4家Nike Kids，以及进口童装精选店Little Ground、欧洲童装品牌Bobo Choses，婴儿车代表品牌Stokke、Bugaboo等众多人气儿童品牌。婴幼儿服装、图书、玩具等适合作为礼品的商品也集中在一处。新推出的“Baby Gift Zoning”将介绍新锐婴幼儿服装品牌Billy、法国代表性婴幼儿品牌Petit Bateau和Moulin Roty，以及向全球多个国家出口的玩具品牌Blue Rabbit等。可进行换尿布、哺乳等的婴幼儿休息室（Little Lounge）面积则在原有基础上扩大一倍。

同层的8层高尔夫专门馆聚集了G/Fore、Philipp Plein Golf、A.P.C. Golf、Lanvin Blanc等20多个高端品牌，并新设可现场试打、体验后再购买的工作室型试打室。据称已打造为该商圈最高水准的高端高尔夫专门馆。在新世界直营的高尔夫商店中，顾客还能同时体验到最新式试打室以及高尔夫球杆、高尔夫球包、高尔夫鞋等多种高尔夫用品。

在新世界京畿店8层“新世界高尔夫店”的工作室型试打室内一名顾客正在试用高尔夫球杆。新世界百货店提供

学院区域将引入提供乐器课程、教育咨询等服务的一对一课程工作室。面向儿童的艺术·手工专门课堂以及可自由体验的S Studio也将在京畿店学院首次亮相。

在9层“Tasty Garden”，来自美国纽约曼哈顿的美式三明治专门店Lenwich，以及以奶油可颂闻名、在弘大常引发排队抢购的咖啡馆Antique Coffee等，将首次在当地登场。顾客还可邂逅可原汁原味感受香港代表性美食的Ho Sum、大学路知名冰淇淋咖啡馆Valla等多家人气餐厅和咖啡馆。美食广场则引入了将韩餐、日餐、西餐大众化融合的网红餐厅Choi Dining、完整复刻泰国当地风味的Soi Yeonnam，以及以华丽摆盘在MZ世代间引发话题的融合意面·盖饭专门店Yeonnam Toma等。

新世界京畿店8层学院人头攒动，顾客熙来攘往。[新世界百货店提供]

CGV新世界京畿店在国内首次将全馆全部打造为特别影厅。面向对特别影厅需求较高的百货顾客，不设普通厅，而是以4DX、Dolby Atmos、Tempur Cinema、Gold Class等在内的6个影厅全部配置为特别影厅。

新世界京畿店去年实现销售额6442亿韩元，在新世界全国门店中位列第8名。依托京畿龙仁市及其相邻京畿南部区域的背后需求，不断推进新颖而大胆的尝试。自2020年11月起以运动馆翻新为起点，先后对生活专门馆、食品馆、奢侈品专门馆、街头时尚专门馆进行翻新，备受关注。面向MZ世代顾客的街头时尚专门馆“Playground”、以及设于地下一层的“奢侈品专门馆”等都颇受瞩目。尤其是业内首创推出的食品馆付费会员制“Shinsegae Prime”，在导入仅6个月后便验证了销售成绩，随后也扩展至大田新世界 Art & Science等其他门店。