全球人均每天刷社交媒体2小时30分，六成人在用

by Kim Hyunjeong2

Published 21 Jul.2023 18:00(KST)

16至24岁偏爱Instagram，中老年更喜欢WhatsApp

有统计数据显示，全球超过60％的人口在使用社交媒体。社交媒体用户的日均使用时长为2小时26分。

20日（当地时间），法新社援引营销与咨询公司Kepios本月发布的季度《数字现状》报告报道称，目前全球48.8亿人正在使用社交媒体，占全球总人口的60.6％。

报告还统计，全球互联网用户约为51.9亿人，以此为基准计算，94％的网民都在使用社交媒体。这相当于每秒新增约5.5名社交媒体用户，社交媒体用户占比较去年增加了3.7个百分点。

图片由Pixabay提供

分析显示，社交媒体用户每天平均使用社交媒体的时间为2小时26分。以每天睡眠8小时计算，在其清醒的16小时中，约有15％的时间花在社交媒体上。

社交媒体用户数量和使用时长在不同国家和地区呈现出差异化特征。

在世界人口第一大国印度，全国约三分之一人口为社交媒体用户；而在东部及中部非洲地区，仅有约11人中1人表示在使用社交媒体。日本人每天使用社交媒体的平均时间不足1小时，而巴西人每天平均使用3小时49分，几乎是日本人的4倍。

社交媒体用户每月平均会使用6.7个平台。使用人数最多的平台是Facebook，其月活跃用户为29.89亿人。其后依次为YouTube（25.27亿人）、WhatsApp（20亿人）、Instagram（20亿人）、微信（13.19亿人）和TikTok（10.81亿人）。

不同年龄段对社交媒体平台的偏好也存在差异：16至24岁人群最偏好Instagram，而55至64岁的中老年群体则最偏好WhatsApp。

另一方面，根据韩国信息通信政策研究院（KISDI）去年发布的韩国媒体面板调查报告《分世代社交媒体使用现状》，国内千禧一代（25至38岁）中有83.5％在使用社交媒体，Z世代（9至24岁）中这一比例为72.4％。在Z世代中，表示每天使用社交媒体1小时以上的受访者占39％，每天使用3小时以上的受访者占6.8％。