从纽约讲述美国日常生活故事
“你用过Threads了吗？感觉怎么样？”这是最近在美国纽约最常被问到的问题之一。由马克·扎克伯格掌舵的Meta Platforms本月初雄心勃勃地推出了瞄准Twitter的文字版社交媒体Threads。最初的火爆程度令人惊讶，不到一天注册用户就突破3000万，5天之内更是飙升至1亿人。
这只是“开业红利”吗？热度迅速降温的迹象也已显现。根据Similarweb上周发布的报告，截至本月14日，Threads的日活跃用户为2360万，与上线初期7日的4900万相比明显下滑。短短一周时间，日活用户就“腰斩”了。当地不少分析指出，Threads在前期吸引注册用户方面取得了巨大成功，但这些人是否真的成了实际用户，仍存疑问。
尤其是听一听身边纽约“尝鲜族”们对Threads的评价，更让人对Threads能否取代Twitter、能否成为所谓“Twitter杀手”打上问号。居住在曼哈顿、既是“早期尝鲜者”又是老牌Twitter用户的Fred McNulty表示：“它是冲着Twitter来的，但没有Twitter好玩。”三十多岁的上班族Corey Herman则评价说：“形式上像Twitter，但内里跟Instagram并无二致。”
正如他们所说，Twitter和Threads同为文字为主的社交媒体，拥有相似的用户界面，但细看之下，两者瞄准的目标群体本身就不同。这并不仅仅是指Twitter限制为280字、Threads可以发布500字内容的差异。以Threads而言，由于以既有的Instagram用户为基础，天然带有“以熟人为主”“分享日常生活”等典型的Instagram色彩，很难摆脱这种与生俱来的属性。与其说是全新的社交媒体，不如说更接近于用既有账号来共享一个文字为主的平台。
相反，Twitter最鲜明的特征无疑是“匿名性”。拥有相似兴趣和爱好的人可以在匿名状态下自由交流情绪和观点，这一点曾令Twitter用户为之狂热。这样的匿名性固然也催生了假新闻、垃圾机器人、网络霸凌等被视为Twitter弊端的问题，但同时也在塑造谁都无法替代的“Twitter独特色彩”方面发挥了关键作用。
归根结底，这不是谁更好的问题，而是因为两个平台从一开始的定位就不同，才会得出“Threads很难取代Twitter”的结论。这也是平时喜欢在社交媒体上倾听拥有相似兴趣者观点的Fred先生，很快就对Threads失去兴趣的原因之一。当然，目前仍处于早期阶段，新功能较少这一点也产生了影响。相反，那些表示会继续尝试使用Threads的人则认为：“现在还太早，尚不能断言Threads会成为什么样的平台、会被定义成什么样的色彩”，“与其说要取代Twitter，不如说也许能创造出一种新文化。”
不可否认的是，背靠大型企业Meta登场的Threads，近期确实加剧了Twitter的危机感。自从被首席执行官Elon Musk收购之后，Twitter广告营收已经骤减50%，再加上大规模裁员、限制每日推文浏览量等一系列政策变更，用户反感情绪不断累积，所谓“逃离Twitter”的迹象也逐渐显现。在此背景下，竞争性社交媒体的出现，对那些在寻找新平台的人而言，无异于一场“及时雨”。
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然而，Threads真能成为Twitter杀手吗？就目前来看，答案更接近于“否定”。这不仅仅是因为Threads难以取代Twitter。真正的“Twitter杀手”其实是Twitter自己。以算法为基础的假新闻、泛滥的广告、急剧的政策变更等，都是Twitter亲手扼杀了昔日独有的乐趣，并制造出社交媒体疲劳感。扎克伯格在高调推出以Twitter为直接对手的新社交媒体时，更应警惕的，正是这一点。
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