[苹果冲击波](23) “智能手机之后是电脑” 苹果步步推进

by Paek Jongmin

Published 22 Jul.2023 14:01(KST)

Updated 03 Aug.2023 15:50(KST)

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苹果征服智能手机后进军PC市场
凭借芯片优势与操作系统升级双轮驱动
继抛弃英特尔CPU后瞄准模仿macOS的微软
老牌PC厂商要夺回自尊

编者按[苹果冲击波]是探讨苹果进军半导体市场后所引发剧变现场的系列内容。或许有人会疑惑：苹果怎么会和半导体扯上关系？如今的苹果早已不只是生产智能手机和电脑的公司。自已故创始人史蒂夫·乔布斯以来，经过长期努力，苹果成功设计出了应用于移动设备、世界顶尖水准的半导体。如果说个人电脑时代有英特尔，那么在移动时代的半导体生态中，苹果已成为最顶端的掠食者。在全球半导体供应链危机和大规模半导体生产线设备投资同时展开的当下，我们将细致梳理“苹果芯片”给半导体市场带来的剧变与前景，帮助读者拓宽视野。《苹果冲击波》将于每周六与读者见面，连载超过40期后还将结集出版。

“就像趁热打铁一般（Apple is striking while the iron is hot）。”（《Computerworld》）

《苹果冲击波》此前曾报道，Mac电脑的上升势头非同寻常。即便在由新冠疫情催生的大规模信息技术采购需求已进入寒冬的情况下，苹果仍凭借自研半导体的口碑，持续加速前进。

苹果同时掌控硬件和软件，但苹果真正拥有硬件主导权的历史并不长。从1976年在乔布斯家车库起步以来，屡屡绊住苹果脚步的半导体，直到10多年前才真正实现自给。

苹果在启动智能手机业务时做出了重大抉择——与“电脑”切割。这并不是说退出个人电脑业务，而是将公司名称中的“电脑”一词删除。

对于通过iPhone、iPad接触苹果的用户而言，这一段历史可能有些陌生：苹果曾经是家电脑公司？没错，苹果最初就是电脑公司。早在1977年，苹果就打造了全球首款一体式个人电脑。个人电脑的“始祖”正是苹果。

苹果创始人史蒂夫·乔布斯在2007年1月的iPhone发布会上宣布，将公司名称从“苹果电脑”更改为“苹果”。照片由YouTube提供。

苹果在公司名称中去掉“电脑”这一枷锁是在2007年。史蒂夫·乔布斯在首次发布iPhone之后，宣布将公司名称改为“Apple”。这一举动相当破格，目的却十分明确：从电脑公司转型为消费电子公司。乔布斯在凭借MP3播放器“iPod”取得连电脑业务都未能实现的市场支配力后，果断启动了转型。

如果苹果在电脑领域本就处于市场领先地位，也许根本不会考虑进军MP3播放器业务，可见当时的处境有多么迫切。对于开启PC时代的乔布斯而言，这无疑是件让人憋屈的事。

个人电脑是在苹果和IBM的推动下问世的。两家公司以各自方式推出PC，发展至今。IBM将PC市场拱手让给作为半导体和软件供应商的英特尔（Intel）和微软（Microsoft），随后淡出舞台。PC真正的决战，演变为苹果与由微软和英特尔组成的“Wintel”联盟之间的对决。

乔布斯和苹果以顶级操作系统和极致设计美学为武器，微软则不断追赶苹果的操作系统。形成了苹果率先推出功能、微软随后跟进的格局。Mac电脑率先采用的图形用户界面（GUI）和鼠标，最终被微软的Windows所蚕食；英特尔的中央处理器则远远超越苹果的合作伙伴摩托罗拉，事实上形成了独走态势。

苹果决定从公司名称中去掉“电脑”，几乎等同于背水一战。尽管iPod取得成功，但要追赶微软和英特尔仍显不足。

就这样，自苹果首次推出iPhone并更改公司名称之后的第10年——2017年，以iPhone十周年纪念机型iPhone X为分水岭，形势开始发生变化。苹果自研的iPhone专用芯片“A系列”性能自此快速提升。安卓阵营智能手机所采用的核心半导体与苹果之间的性能差距开始拉大。

全球个人电脑操作系统市占率变化。蓝色：Windows，紫色：macOS。资料来源=Statcounter 提供

2020年推出的PC用“M系列”则带来了更大的冲击。长期以来，PC厂商渴求的是既能发挥更高性能，又能降低功耗，同时在减少发热的前提下依然具备卓越性能的半导体，而这正是乔布斯的愿望，如今已成为现实。

通常被称为“苹果芯片”的M系列自问世以来的3年间，这一变化在数据上体现得尤为明显。根据市场调研机构StatCounter的数据，近期全球PC市场中，Mac操作系统的占有率为21.38%；若只统计美国市场，占有率则达到31%。

与10年前Mac操作系统在美国市场仅12.86%的占有率相比，这一变化相当可观。电脑专业媒体《Computerworld》认为，Mac电脑的上升势头在苹果芯片登场后更加明显。

从市场规模看，Mac增长了60%，而Windows PC市场仅增长6%。这表明PC市场的走势正在发生改变。

苹果首席执行官Tim Cook在2023年苹果开发者大会（WWDC）结束后与记者见面时，用手指比出V字手势。EPA联合新闻网供图

不仅要在智能手机止步，还要夺取PC市场

为攻下PC市场，苹果正在加速前进。以较以往更低价位的电脑、大胆的半导体投资以及快速的操作系统支持为武器，对Windows PC阵营发起空袭。

继M1、M2之后，苹果正在筹备M3芯片。苹果在2020年推出M1，去年又发布M2，如今在短短一年后，被视作“轰炸机”的M3已在待命。

M2芯片不久前随着顶级性能的M2 Ultra发布而完成产品线布局。即便现在，与英特尔和AMD的中央处理器相比，其性能优势仍然十分明显。尽管如此，外界仍预测苹果将比原先预期更早、在今年年底前后推出M3。

据悉，为生产M3，苹果已独家锁定台积电（TSMC）的3纳米制程。随着制程进一步微缩，性能大幅提升几乎已成定局。由于M2在制程方面变化不大，一度让苹果的狂奔略显停顿，如今则有望通过M3重新加速。

英特尔和AMD若要获得3纳米制程的中央处理器，还需要时间。英特尔虽已自主规划到1.8纳米制程，但能否按计划实现量产仍是未知数；AMD则因不及苹果，只能在台积电3纳米产能的获取上被迫延后。

在苹果芯片性能已经领先的情况下，竞争对手在追赶路径上还面临重重阻碍。PC媒体《Computerworld》形容称，“苹果正在趁热打铁（Apple is striking while the iron is hot）”。

如今PC市场的赛跑，正在从100米短跑转向马拉松。竞争不再是短期决战，而是长期较量逐步升温。

苹果启动“芯片+操作系统”双轮驱动战略

苹果预告将在今年秋季发布的 Sonoma 版 macOS。

苹果对操作系统极为上心。当前Mac电脑的操作系统源自乔布斯创立的NeXT。苹果收购NeXT后，将其操作系统NeXTSTEP不断演进为今天的Mac操作系统。

如果说M系列是瞄准英特尔的“杀手锏”，那么对准微软的武器则是Mac操作系统。微软于2021年10月发布Windows 11，而Windows 10是在2015年登场，两者间隔6年。这样的节奏远远落后于苹果。

苹果几乎每年都会推出新版本操作系统，每次都会以新名称亮相并加入新功能。去年发布的Ventura操作系统，今年就将更名为Sonoma。

“Sonoma”这一名称本身也颇为特殊。过去英特尔推出的笔记本双核中央处理器及无线网络配套芯片组中，也曾使用“Sonoma”作为代号。苹果和英特尔都习惯为Mac操作系统和中央处理器采用地名，但名称撞车的情况并不多见。

有观点认为，苹果可能会加快终止对搭载英特尔中央处理器的PC的操作系统支持。长期以来，苹果在业内以对消费者提供较长时间的操作系统支持而闻名。正因如此，iPhone较那些操作系统更新不积极的安卓手机更耐用。然而，自2015年以来，Mac操作系统的支持年限正在缩短，服务周期缩减至大约6年，这无疑是一个重要的转折点。

搭载英特尔中央处理器的“Intel Mac”电脑，很可能成为受影响最大的产品。虽然苹果已经完成从英特尔到苹果芯片的硬件转型，但真正的收尾工作是停止操作系统支持。以首批采用苹果芯片的MacBook Air为例，其在2020年初之前生产的英特尔版机型，一般会在约2026年结束操作系统更新。