“今年的目标是吸引超过100万名美国游客来韩国。我们打算积极利用以K‑Pop、K‑剧、K‑美妆等为代表的韩流。”
韩国观光公社社长 Kim Jangsil 当地时间19日在纽约曼哈顿会见驻外记者时表示：“值此韩美同盟70周年之际，两国关系呈现前所未有的友好氛围，美国人访韩呈增长趋势”，并作出上述表述。
为迎接“2023~2024韩国旅游年”，Kim 社长作为“韩流旅游路演（K‑Tourism Roadshow）”的一环访问美国。他强调称：“在全球大流行（Pandemic）之后，抢占旅游市场先机至关重要”，并表示将把以防弹少年团（BTS）、《鱿鱼游戏》等为代表的韩国文化魅力与旅游相融合，展开全新的故事叙事。
韩国观光公社今年设定的入境外国游客目标为1000万人次，相当于疫情暴发前2019年（1750.2万人次）的60%。但就美国而言，得益于近期的韩流热潮和不断加强的两国关系，有望一举恢复到2019年水平（104.4万人次）。
Kim 社长解释称：“美国从疫情之前起就是主要访韩客源国之一。去年尽管仍受新冠肺炎疫情影响，仍有54万余人访韩，成为最大的访韩客源市场。”在去年319万访韩游客中，美国游客占比高达17%。此外，今年截至6月访韩的美国游客已统计为51.3万人次，已接近去年的全年水平。
Kim 社长将游客增加的背景归结为：韩美关系比以往任何时候都更为友好，以及当地对K‑Pop、K‑剧、K‑美妆等的高度关注。他强调：“如今韩流正从大众文化扩展到生活文化。最初由K‑Pop等主导的韩流，如今叠加了美食、美妆等生活文化，已经进入‘韩流4.0时代’。”他补充说，有必要摒弃抽象的景点介绍，通过富有吸引力的故事叙事来促使外国游客再次来访。为此，韩国方面将举办大规模K‑Pop演唱会，并强化承载韩国历史与文化的故事叙事。
纵观全球，近期访韩游客增幅最高的无疑是“人口大国”中国，但 Kim 社长也注意到，美洲市场正在不断扩大。疫情之后，航班恢复率方面美国明显领先。尤其是北美游客人均消费额相对较高，非常契合 Kim 社长提出的“要让游客来得更多、停留得更久、花费得更多”这三大目标。目前，韩国观光公社的目标是到2027年实现入境外国游客3000万人次，其中预计来自美国的游客将增长到300万人次。
韩国观光公社自当天起与纽约洛克菲勒中心共同在曼哈顿市中心面向当地消费者举办“Korea Week（韩国周）”。当天在时代广场还举行了由舞团 One Million 参与的K‑Pop舞蹈大赛。次日，将在乐天纽约皇宫酒店邀请美国主要旅游业界人士200人，举办商务洽谈会和韩国旅游说明会等活动。韩国战争参战老兵及其后代、在纽约州布法罗暴雪期间曾帮助韩国游客的 Alexander Campagna 夫妇等也受邀出席。除此之外，继7月纽约活动之后，8月还将在洛杉矶（L.A）筹备与“K‑CON”联动的相关活动。
Kim 社长强调：“今年以来，以总统 Yoon Sukyeol 对美国进行国事访问为契机，韩美关系迎来了新的转折点。通过在美国举办韩流旅游路演，推动文化交流，同时邀请美国韩国战争参战老兵及其后代访问韩国，共同分享在自由、民主和文化成熟方面实现‘三冠王（Triple Crown）’的价值。”
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