奢侈品购买额世界第一是韩国…地位今非昔比奢侈品牌放低身段

by Lee Seohee

Published 15 Jul.2023 07:30(KST)

2022年人均奢侈品购买额“世界第1”
在韩营销比以前更活跃
“奢侈品业界对韩国的看法已不同”

奢侈品业界对韩国市场的地位看法正在发生变化。随着韩国国内奢侈品消费量达到全球最高水平，韩国跃升为奢侈品界的“超级大客户”，各大品牌也从时装秀到快闪展览会等，展开多种多样的营销活动。

据美国财经媒体CNBC于15日引用摩根士丹利分析发布的资料显示，去年韩国人的奢侈品购买金额为168亿美元（约20.9万亿韩元），人均325美元（约40万韩元），位居全球第一。美国和中国人均年度奢侈品购买金额分别为280美元（约35万韩元）和55美元（约7万韩元），较韩国略低。代表性奢侈珠宝品牌卡地亚在韩国市场的去年销售额也成为其唯一一个同比实现两位数以上增长率的市场，韩国奢侈品市场正以前所未有的速度扩张。

出演Netflix电视剧《鱿鱼游戏》的模特 Jung Hoyeon 出席路易威登“2023早秋时装秀”，正在走秀。路易威登提供

将目光投向韩国市场的奢侈品牌正展开多种布局。国内主要名人不仅担任多家奢侈品牌的形象大使，而且还举办大规模时装秀和快闪展览会等此前未曾尝试过的活动。以路易威登为例，该品牌今年4月在汉江潜水桥举办了“2023早秋系列（Prefall）时装秀”，吸引约1600名观众到场，随后又在首尔江南区的“East Dosan”举办为期一个月的早秋系列预售活动，反响热烈。这是路易威登自2019年以来在韩国举行的第二场时装秀，也是该品牌首次举办早秋系列时装秀。

此外，最近以首尔为主题的路易威登旅行丛书《Fashion Eye》首尔篇出版，也引发关注。自创立之初便将旅行视为品牌哲学的路易威登，自1998年起持续出版《City Guide》《Travel Book》《Fashion Eye》三大旅行书系。此前，首尔曾通过《City Guide》和《Travel Book》被介绍，但《Fashion Eye》首尔篇的出版尚属首次。首尔也因此成为在路易威登三大旅行书系中全部登场的第六座城市。

路易威登今年出版的《Fashion Eye》首尔篇路易威登提供

古驰也于今年5月在首尔景福宫勤政殿一带举办了“2024早春度假系列（Cruise）时装秀”。古驰自1998年在韩国开设首家门店以来，这是该品牌时隔25年首次在韩国举办时装秀。去年4月，法国奢侈品牌迪奥在梨花女子大学首尔校区举办时装秀。迪奥上一次在韩国办秀是2007年的“迪奥成立60周年纪念时装秀”，此次是时隔15年再次在韩举办时装秀。