“土味花纹电饭锅”上市两个月卖出3000台，日本也刮起复古热
昭和时代设计家电、餐具等受追捧
也与数字技术结合瞄准MZ世代
日本正刮起一股复古热潮，即“昭和复古风”。一旦推出让人联想到20世纪70—80年代“昭和时代”的设计，几乎就成了票房保证，一上市就大卖。由于昭和时代是日本经济的高度繁荣期，对中老年人来说勾起了对昔日荣光的怀念，对MZ世代（千禧一代+Z世代）来说则激发了对未曾亲历年代的好奇，因此被视为一项横跨全世代的营销战略。
10日，日本家电企业虎牌为纪念创立100周年表示，于今年4月开始预售的1970年代设计电饭煲，在预售开启两个月内就收获了3000台订单。这款限量版电饭煲保留了当年的设计风格，推出小碎花和条纹两种图案，仅提供煮饭和保温两种功能是其特点。
不仅是电饭煲，当时并不存在的电热平板锅、电热水壶等电热器具也以复古设计重生，同样大受欢迎。可以说，只要有“复古”氛围，就几乎能保证畅销。虎牌相关负责人向日本线上媒体表示：“上个月，这一系列产品在社交媒体上走红后，官网访问量比平时增加了5倍以上，反响非常热烈。”
“复古就显土气”这类说法，如今也已经成了过时的老话。玻璃制造企业石冢玻璃自2018年11月起，一直生产具有1970年代设计风格的餐具系列“Adelia Retro”。2018年，一名二十多岁的女员工发现，本公司40多年前停产的餐具产品在社交媒体上依然颇受欢迎，便将其重新呈现在消费者面前。是年轻员工主动提出，希望复刻当年的设计并重新上市，但在第一次企划会议上，上司以“会不会太老气”为由予以否决。
然而，年轻员工注意到公司已不再保存当年的设计图样，便在社交媒体上发起“重逢挑战”活动，向仍保有当年设计餐具的人征集照片等资料。此后推出的复古产品线，自2018年11月至2023年6月累计销售达136万件。
也有企业瞄准MZ世代，把复古与新技术结合起来。富士胶片在2023年7月推出了可与智能手机联动的宝丽来相机“instax mini Link”系列。与以往只有拍摄和即时打印功能的产品不同，新系列不仅可以像打印机一样把用智能手机拍摄的照片打印出来，还能通过应用程序使用增强现实技术进行特效处理。得益于数字与复古的融合，这一系列在MZ世代中大受欢迎，销售额同比增长30%。
日本经济媒体《东洋经济》补充称：“随着智能手机的普及，相机销量有所下降，但（凸显复古情怀的）宝丽来相机却与智能手机共生，反而迎来了景气。”
专家分析认为，其中蕴含着人们一方面怀念逝去时光的记忆，另一方面又想寻找“原点”的人类本能。
国立历史民俗博物馆副馆长Sekizawa Mayumi在接受《产经新闻》采访时表示：“复古热潮是一种在怀念过去事物和记忆的同时，创造当下生活乐趣的情感。”她还称：“在民俗学看来，世态风俗的变化，并非在当时就能看清，必须经过时间沉淀才能显现。回头再看，那些旧产品素朴的气质反而更加醒目，从而受到追捧。”
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