[现场直击]“还以为是日本人” 你听说过“弘大秋叶原”吗

Published 08 Jul.2023 07:30(KST)

弘大入口周边涌现周边店
让人联想到日本御宅族圣地“秋叶原”
动漫角色、手办、贴纸人气火爆

“小魔女DoReMi万代魔法棒4种单品套装小魔法师Remi Pepertohorn Picothorn Sweethorn Jewelryhorn”

这听起来像是出自奇幻小说中魔法师的咒语，但其实是一款累计销量名列前茅的魔法棒商品名称。价格为9000韩元，即便如此，目前也已经缺货。看上去主要是儿童玩的玩具，但据称多是二十多岁的成年人在寻找购买。这样的消费者在日语中被称为“御宅族（Otaku）”，意指沉迷于游戏、漫画等某一领域的狂热爱好者。按韩国式发音变成“Odeoku”，再缩略就成了“Deoku”。

首尔弘大入口站附近的“H Market”正在销售的日本动画《鬼灭之刃》周边商品。照片=记者韩承坤

他们有一个常去的地方——首尔弘大入口站附近。5、6、7、8、9号出口一带聚集了许多周边商品店。记者本月5日探访的“H Market”里，同样摆满了“名侦探柯南全息卡随机周边”“银魂Pashacolle照片卡”“偶像梦幻祭动画咖啡厅限定Korotta”等深受“Deoku”们喜爱的商品。

在这家店附近遇到的一名二十多岁中段的大学生金某表示：“（商品）价格不算有负担，而且有很多我喜欢的东西，所以偶尔会来。拍照上传到Instagram，反响也很好。”另一名大学生Choi Mina（24岁）则表示：“这里有很多我喜欢的《鬼灭之刃》或《灌篮高手》相关商品。”她还补充说：“这家店很好，周边还有很多（周边店）店铺，所以好像来的人也很多。”

首尔弘大入口站附近的“H集市”。照片=记者韩升坤

据说，弘大入口站一带开始聚集周边店，是最近一两年的事。“H Market”代表Lee Jihye表示：“以前周边店并没有这么多，大概是从2年前开始陆续开店，现在变多了，恐怕已经超过十家。”她接着说：“日本有个叫‘秋叶原’的著名旅游地，这一带也被称为‘弘叶原’。消费者中十多岁到二十多岁的很多，三十多岁的顾客也不少。”

秋叶原是象征“漫画王国”日本的御宅文化发源地。以此类比，弘大入口站一带正在崛起为“Deoku”们的圣地。

从“H Market”出来，正对面就是一家销售高达拼装模型以及日本动画角色手办的店铺。店里陈列着《海贼王》《灌篮高手》等人气漫画主角手办，以及迪士尼人物在内的各类玩具和手办。

“一次性相机”自动售货机。韩升坤记者供图

与此同时，在聚集了周边店的这条街上，还能看到“一次性相机”自动贩卖机。相机价格一般在3万韩元左右，胶卷也可以通过自动贩卖机购买。一名二十多岁的大学生Lee某表示：“不知道还有这种自动贩卖机，挺神奇的。”他又说：“感觉这个街区正在变得很‘潮’。”

青年们表示，各种各样的商品刺激了他们的消费欲望。三十多岁的上班族Park某称：“从小就对高达很感兴趣，而且本来这一带就因周边商品而有名。虽然价格有点贵，但也不觉得可惜。”二十多岁的公司职员Kim某表示：“我会买手办，也会买一些小饰品。即使什么都不买，只是逛逛也很开心。”

从小型配饰到可穿戴服饰，各类周边商品陈列一堂。照片为 H Market 内部。照片=韩升坤记者提供

在这种背景下，流通业界也展开了针对具有消费能力的“Deoku”们的营销。2021年5月，在弘大入口站4号出口开业的“AK&弘大”，引进了日本知名动画连锁店“Animate”、海贼王专卖店、中古手办贩卖店等，曾受到“Deoku”们的热烈欢迎。

去年5月，现代百货板桥店开设高达基地快闪店，销售限定版商品。当时为购买高达，三四十岁的男性排起了长队，甚至出现了“排队抢购”的场面。乐天奥特莱斯也在差不多同一时期开设乐高快闪店，并运营自制角色Valley熊快闪店。上个月，BGF Retail还在旗下便利店CU推出预付式服务，以随机形式销售人气角色手办。