Facebook母公司Meta Platforms新推出的社交媒体平台“Threads”来势汹汹。从Bill Gates到主持人Oprah Winfrey，上线还不到一天就已吸引超过3000万名用户注册，完成了其作为“Twitter杀手”的华丽首秀。上线前，Meta首席执行官（CEO）Mark Zuckerberg与掌舵Twitter的CEO Elon Musk之间围绕“巴西柔术对决”展开的神经战，也被认为在一定程度上起到了为Threads做宣传的效果。
Zuckerberg CEO于6日（当地时间）上午通过自己的Threads账号表示：“Wow。截至今天早晨，已有3000万人注册。”比原定计划提前于前一天下午上线后，短短16个小时便取得这一成绩。目前，Threads在苹果App Store免费应用下载排行榜上位居第一。尽管功能有所不同，但其用户增长速度远远超过了在推出5天后用户数突破100万而引发热议的生成式人工智能（AI）聊天机器人ChatGPT。
名人涌入Threads的动向也接连得到确认。微软（Microsoft）联合创始人Bill Gates在平台上线后不久，就上传了一段自己跳过椅子的短视频，并发布首条帖子称：“很兴奋能加入Threads应用。”Gates在Twitter上拥有多达6300万名关注者，是极具影响力的用户。对此，Zuckerberg CEO在其帖子下评论称：“说实话，这是一次相当精彩的跳跃”，欢迎Gates开设账号。
在Twitter拥有4220万名关注者的Oprah Winfrey也创建了账号。作为Twitter关注者最多的用户之一，知名节目主持人Ellen DeGeneres、歌手Jennifer Lopez、厨师Gordon Ramsay、流行歌手Shakira等也都成为Threads用户。Netflix、Airbnb、Marvel Studios、Spotify等知名品牌账号也纷纷入驻。
《Business Insider》称，这是“被视为Twitter替代品的Threads掀起的初期热潮”，并指出：“部分Twitter用户正在自己的Twitter账号上发布告别信息。在Twitter上，‘Threads’‘Goodbye Twitter’‘Meta’等词语正在流行。”部分外媒则直接将Threads称作“Twitter杀手”。美国全国公共广播电台（NPR）报道指出：“此前已有许多挑战者试图夺取Twitter的王座。Threads在不到24小时内就获得了3000万名注册用户，已经在竞争中领先于其他Twitter对手。”
之所以能够出现如此迅猛的注册增势，是因为Threads以既有社交媒体平台Instagram的用户群为基础。Instagram用户规模估计达到20亿人，是Twitter的6倍以上。只要拥有Instagram账号，就可以无需额外注册步骤直接登录Threads。相反，目前如果想删除Threads账号，则必须连同Instagram账号一并删除。
Threads在上线前就自诩为Twitter的有力竞争者。由于与Twitter一样都是以文本为基础的社交媒体平台，其使用方式也颇为相似。但用户可以发布比Twitter更长的内容，单条帖子最多可达500字，还可以上传最长5分钟的视频。虽然目前尚未包含话题标签与搜索功能，但公司方面确认，正在考虑今后追加相关功能。自Elon Musk作为特斯拉（Tesla）CEO收购Twitter以来，一系列政策变化令不少用户与广告主感到失望并陆续离开，Threads则公开瞄准这些人群，将自己定位为“替代方案”。目前Threads尚未引入付费广告，但已有大量知名品牌开设了账号。
此外，上线前夕Zuckerberg CEO与Musk CEO之间的神经战，也极大放大了大众对Threads的关注度。上月，Musk CEO在回应一名Twitter用户关于Threads的提问时，讥讽地回复称“吓死我了”。随后有人评论说：“听说Zuckerberg练巴西柔术，你要小心。”Musk则回应：“我已经准备好来一场铁笼格斗（cage fight）。”得知此事后，Zuckerberg在Instagram上表示让对方选定对决地点，Musk CEO则回击称“拉斯维加斯八角笼”。在这两位宿敌的气势之争下，社交媒体用户纷纷留言，称这是“世纪之战”，表示要抢占“第一排”观战。
Zuckerberg CEO还在Threads上线前一天，在自己的Twitter账号上发布了广为流传、带有“你算哪位”“你是谁”意味的“假蜘蛛侠”表情包，再次为这场较劲添了一把火。这条推文是Zuckerberg CEO自2012年1月事实上停止使用Twitter账号以来首次发布的内容。也就是说，Threads上线后，他时隔约11年重返Musk CEO的大本营，对其发起了挑衅。
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不过，Zuckerberg CEO的Threads要真正跻身为Twitter杀手，仍有不少课题亟待解决。Zuckerberg CEO当天在宣布3000万人注册的帖子中也提到：“虽然这让人感觉像一个特别的起点，但在应用构建方面我们还有很多工作要做。”此前模仿Twitter的Mastodon、Bluesky等类似服务都只是一度走红，难以持续。有舆论指出，即便是Meta这样的大企业，也可能陷入“模仿的陷阱”。此外，Threads还面临着许多初期Twitter无需考虑的个人信息保护相关问题。本次由于监管因素，Threads依然未能在欧洲联盟（EU）上线。
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