“世纪对决”传言要与马斯克决斗的扎克伯格…是在谋求形象逆转吗

by Jeong Hyunjin

Published 26 Jun.2023 10:33(KST)

WP称“借机重塑酷炫形象”
NBC称“Meta模仿Twitter收费等社交媒体业务战略”

有分析指出，Meta Platforms首席执行官（CEO）马克·扎克伯格正试图通过与特斯拉及推特首席执行官（CEO）埃隆·马斯克的一场决斗，来扭转自己的公众形象。在Meta深陷业绩恶化困境之际，一直因技术实力减弱、缺乏愿景等问题饱受批评的扎克伯格，被评价为正借助马斯克这位吸引全球目光的人物，来重新树立“酷”的形象。

《华盛顿邮报》于24日（当地时间）刊发题为《扎克伯格的“埃隆化”：Meta CEO如何酷酷地应对》的文章报道称，扎克伯格正通过一系列行动，试图重塑自己“科技圈大哥（Tech Bro）”的形象。

事情的开端是本月21日马斯克与扎克伯格之间的一场“嘴仗”。在Meta宣布将推出对标推特的应用程序“Threads”（线程）后，马斯克公开向扎克伯格提出“如果你准备好打格斗赛就来吧”的决斗提议，扎克伯格则在自己的Instagram上回应“把地点发给我”，表明接受挑战。当日，马斯克还流露出一旦决斗确定成行就会投入训练的意愿。

两人是否真的会上演拳脚相向尚未可知，但业内甚至预测，一旦成行，票房及相关收益有望达到10亿美元（约合1.3万亿韩元），足见科技业界对这一话题高度关注。

通过这场口水战，扎克伯格瞬间成为马斯克的竞争对手。虽然这并非两人首次隔空交锋，但仅凭与“全球首富”兼企业家马斯克正面对决这一点，原本气势有所减弱的扎克伯格就重新获得了巨大的关注度。

塔夫茨大学院长Bhaskar Chakravorti表示：“扎克伯格某个时刻起可能开始觉得自己不再受到尊重”，“他或许判断，这场铁笼赛会让别人意识到‘扎克伯格还活跃着’。”

图片由路透社联合新闻提供

直到数年前，扎克伯格还是“创新偶像”。2004年，他从哈佛大学退学，创办社交媒体（SNS）平台Facebook，并将其打造成全球性公司。2010年，他被《时代》周刊评为“年度人物”，风头一时无两。然而此后，扎克伯格的声势开始走下坡路。随着非法内容等在社交媒体上扩散，他在政策层面饱受批评，光是调整相关问题就耗费了大量时间。最近，Meta又在广告业务上被中国社交媒体TikTok压制，遭受重创。他曾将“元宇宙”视为核心新技术业务，甚至把公司名称改为Meta，但盈利能力反而恶化，令市场担忧不断加剧。

与之相对，马斯克则凭借特斯拉股价上涨荣登全球首富之位，其旗下SpaceX也不断拿下政府重要合同。关于推特的相关决策，虽然初期饱受批评，但在推行收费化等方面，外界现在多给出好评，这是《华盛顿邮报》的评价。

《华盛顿邮报》认为，经历一段低迷期的扎克伯格，正在进行所谓“埃隆化（Elonization）”，也就是效仿马斯克。据报道，扎克伯格在过去一年里，先后出现在美国喜剧演员、特斯拉铁杆粉丝Joe Rogan，以及人工智能（AI）研究员Lex Fridman主持的播客节目中。最近，他又在Instagram上连续发布自己练习巴西柔术以及身穿防弹背心的照片，引发热议。这种做法与马斯克通过推特不断制造话题的方式颇为相似。

《华盛顿邮报》称，通过这些举动，扎克伯格正试图找回自己的“酷形象”。据一位要求匿名的内部人士透露，扎克伯格在公众层面所追求的形象，是“既酷又有远见的创新者（Innovator）”。长期负责科技企业政府公关事务的顾问Brooke Hammerling表示：“这类创业者都希望亲自讲述自己的故事”，“CEO的故事有时甚至会比公司本身更引人注目。”

（图片来源 Mark Zuckerberg Instagram 截图）

有分析认为，在商业层面上，扎克伯格也在不断强化与马斯克之间的关联。马斯克去年收购推特后，大举裁员并推行账号收费化，引发持续不断的争议，而扎克伯格对此给予了正面评价，也为自己未来“效仿”留下空间。

据美国全国广播公司（NBC）报道，扎克伯格近日在播客中谈及马斯克的推特经营方式时表示：“他所推进的许多原则，基本上都是在缩短公司内部工程师与管理层之间的距离，使组织更加技术导向”，“我认为这是一种良性变化，对整个行业也有好处。”他接着指出：“虽然我认为这是好的改变，但很多管理者在执行时多少有些畏缩。”他评价称，马斯克的实践方式，给业界管理者提供了思考的动力，让他们重新审视如何构建公司组织以及如何进一步提升生产力。