好丽友瞄准“Dr.You”千亿级品牌
Doctor You去年营收836亿，同比增23%
强化蛋白质与矿物质打造健康形象
济州熔岩水成品牌增长关键
好丽友旗下品牌“Dr.You”今年正瞄准实现销售额1000亿韩元的目标。随着为健康管理支出的增加、“哑铃经济”活跃等现象推动大众持续关注健康，公司计划通过既兼顾口味又兼顾营养的健康产品来强化品牌形象。
据业内15日消息，去年好丽友Dr.You品牌的销售额为836亿韩元，同比增加23.1%。2018年Dr.You销售额约为266亿韩元，次年增至339亿韩元，2020年为461亿韩元，持续保持增长势头。2021年将济州熔岩水加入产品阵容后，销售额增至679亿韩元，同比增幅接近50%。截至去年，短短4年间规模扩大了3倍以上。今年截至5月底的累计销售额也同比增长逾33%，延续了增长态势。
Dr.You是好丽友于2008年推出、以“美味健康”为概念的品牌。为摆脱“零食对身体有害”的刻板印象，突出健康食品形象，首先推出强化蛋白质的“Dr.You蛋白棒”，随后又以济州熔岩海水为水源、强调富含矿物质的“Dr.You济州熔岩水”，不断扩充产品线。去年还面向为健康而进行专业运动的消费群体推出高含量蛋白产品“Dr.You PRO”，今年4月又上市“蛋白粉分离乳清草莓味”等蛋白粉产品，持续扩大外延。
好丽友认为，聚焦“健康”这一关键词正在主导品牌的成长。一位好丽友相关负责人表示，在健康消费趋势下，公司通过在口味和成分等方面实现差异化，并根据不同的食用TPO（时间·地点·场合）推出多样化产品，从而持续获得消费者的积极反响。随着大众对健康关注度不断提升，将品牌定位从零食提升并重塑为覆盖整体食品领域的健康品牌，被认为取得了良好效果。
要让持续保持增长势头的Dr.You品牌真正成长为好丽友的代表品牌，济州熔岩水的作用被认为至关重要。济州熔岩水去年实现销售额130亿韩元，同比大幅增长43%，但在整个瓶装水市场中的占有率及绝对销售规模仍然有限。好丽友方面表示，目前全国销售额中，首尔江南三区的占比已超过10%，主要通过重视健康的消费者之间的口碑传播。今后公司将通过强化促销活动及扩大出口等方式，进一步提升销售规模。
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