“不给不求平等的你” 数十亿售楼广告惹争议

by Kim Eunha

Published 05 Jun.2023 10:00(KST)

Updated 15 Jan.2025 15:26(KST)

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“献给那个始终梦想着一个从不平等的世界的你”

首尔某处一栋商住两用公寓的广告中插入了上述文案，引发争议。理由是该广告被指强调以财富为基础的差别意识，制造社会等级感。随着舆论发酵，目前这句文案已被删除。

据业内5日消息，在原江南首家特级酒店——旧“喜来登宫殿江南”酒店用地上兴建的超高端住宅综合体“The Palace 73”近日开始预售。

引发争议的广告。 [图片来源= “The Palace 73”宣传官网截图]

进入其官网可以看到，项目主打1984年普利兹克建筑奖得主、世界级建筑师Richard Meier参与办公型公寓设计这一卖点。官网还写道，“作为顶级居住空间，将重新提出其本质与谱系，将成为本世纪再也难以出现的居住名作”，“如同纽约中央公园一般，将瑞草区瑞利弗尔公园揽入怀中的居所”等内容。

其中，配有“献给那个始终梦想着一个从不平等的世界的你”这句文案的页面被网友截图后，在社交媒体上迅速扩散，进一步激化了争议。

Twitter和Facebook用户表示，“这是典型的‘贱民资本主义’”，“公然把不平等和优越感当作宣传手段，令人震惊”，“以为是合成图，特意自己上官网确认了一下”等。也有观点认为，“乍看不适，但却是精准瞄准预期客群的精明广告”。

因公寓广告激起相对剥夺感而引发争议的案例过去也曾出现。

具有代表性的是2001年某A建筑公司广告中出现的“你住的地方，就是你的名片”这一文案。2007年某B建筑公司公寓广告亦是如此。该广告中，一名女性把男友带回家介绍，当男友问“你家在哪儿？”时，女方用手指向公寓，画面上随即出现该公寓的标志。

引发争议的广告。 [图片出处=“The Palace 73”宣传网站截图]

另一方面，计划于2027年9月竣工的The Palace 73，将在瑞草区盘浦洞打造共73户规模的住宅。其为售价在100亿至400亿韩元区间的豪华办公型公寓和公寓产品。

据悉，为了实现“超越高端的‘超高端’、即便在资产阶层中也只有极少数人才能选择的特别之家”的价值定位，项目并未选址清潭、狎鸥亭或新沙，而是选择了盘浦洞。开发商强调，盘浦洞本身的高价值，再加上延续曾代表江南的五星级酒店自豪感的特殊区位，以及可享受名品住宅区必备要素——“绿地”的绿色生活圈等优势。

可亲自了解The Palace 73的私享展示馆，仅对经过审核的客户采取预约制开放。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。