Homeplus自有品牌1至5月线上销售额增27%
1000韩元面条一周售出1万份
PB差异化带动销售增长并提升渠道客流
在高物价背景下，“抠门式消费”不断扩大，作为性价比（价格与性能对比）代表商品的各销售渠道自有品牌（PB）产品跻身为“功臣”。大型超市、便利店以及电商平台近期纷纷加大差异化商品开发力度，各家公司PB对销售额的贡献度不断提高，同时PB还作为吸引顾客到店的“引流商品”发挥作用，从而带动整体销售额扩大并形成协同效应。
4日, 模特在首尔江西区Homeplus Mega Food Market江西店展示Homeplus自有品牌“Homeplus Signature”人气商品。图片由Homeplus提供。
View original image据流通业界5日消息，Homeplus今年1至5月PB“Homeplus Signature”线上销售额较去年同期增长27%。随着性价比商品需求激增，上个月定价1000韩元的PB商品销售量超过190万件。尤其是Homeplus Signature方便面类国수（拌面、宴会面、蛤蜊刀削面）在上市一周内累计销量就突破1万件。今年4月推出的Homeplus Signature巧克力球和糖果也在3周内售出4万多件。Homeplus表示：“目前不仅将重点强化运营约3000种商品的代表PB——Homeplus Signature，还将集中加强经营牛奶、豆芽等产品的‘Simple+’，以及推出简餐的‘Homeplus Signature Home Meal’等品牌。”
Lotte Mart在同一时期整体PB销售额增幅也超过10%。在去年对家庭简餐（HMR）PB“Yorihada”进行焕新升级的基础上，今年3月推出的杂货（食品）PB“Onuljoeun”也发挥了主力作用。Onuljoeun以“追求高效、舒适购物的30至40岁职场妈妈”为目标客群，进行了更细分的客户定位，并与中央研究所合作提升品质，同时融入“Healthy Pleasure（在健康管理中加入乐趣）”“零糖”等最新消费趋势，成功吸引消费者目光。其结果是，Onuljoeun商品在主要品类中均位居销量第一。其中，“Onuljoeun蛋白棒”占到整个谷物棒销量的20%。“Onuljoeun黑米饭”“Onuljoeun零糖桃子冰茶”同样以约为该品类第二名2倍的销量位居第一，带动相关品类整体增长。
在电商渠道，PB热潮同样高涨。Kurly今年1至5月Kurly’s、Kurly Fresh 365（KF365）、Kurly Safe 365（KS365）等PB销售额同比增长12%。Kurly’s品牌下，动物福利散养鸡蛋、国产大豆豆腐、日用湿巾、油淋鸡等产品的销售排名靠前；KF365则以1+等级无抗生素特大号鸡蛋、1+等级韩牛炖肉用牛肉、土豆、卫生纸等产品销量突出。Coupang方面，随着PB销售增加，截至今年3月，中小型合作伙伴的销售额也同比增长36%。受PB人气带动，11st本月将与中小制造商联合企划起步的品牌“All Standard”扩展为PB，推出首款PB商品。公司计划以年糕炒年糕、铁板鸡排等冷冻HMR产品为起点，逐步扩充PB商品线。
业内认为，各家公司通过将PB商品作为吸引顾客前往各渠道的理由，积极利用PB来提升渠道竞争力。在对经济衰退的担忧加重之际，消费者越发倾向于精打细算必需消费品的性价比，因此PB商品的人气预计在短期内将持续。流通业界一位相关人士表示：“如果说以往的商品仅仅侧重于性价比，那么今后不仅要在价格吸引力上下功夫，还将结合全球潮流，打造拥有清晰概念、在海外市场也能获得认可的差异化战略。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
