苹果扩大亚洲新兴市场版图…4年内新增53家门店“激进扩张”

by Jo Youjin

Published 02 Jun.2023 10:23(KST)

突破增长停滞

苹果正将积极扩张线下门店视为突破增长停滞的途径，计划在亚洲新兴市场等地大举布局线下零售。在韩国，预计今年11月至12月将在弘大入口和Starfield河南开设新门店。

据彭博通讯社1日（当地时间）报道，苹果正在讨论到2027年前在亚太地区新增15家、在欧洲和中东新增5家、在北美新增4家线下门店的方案。一位消息人士称，“不仅有新店开设计划，还计划对现有门店进行重建（翻新）。”苹果还在同时考虑对亚洲6家、欧洲9家、北美13家门店进行翻新或迁址重开。通过这些举措，苹果计划在今后4年内在全球范围内新开或翻新52至53家门店。

其中，苹果最为用心布局的是亚洲新兴市场。据悉，苹果仅在印度就计划新开3家门店。今年4月18日和20日，苹果已先后在印度最大城市孟买和首都新德里开设线下门店，接下来还计划再增开3家门店。

继印度之后，苹果也在讨论进军马来西亚。彭博社分析称，苹果在印度和马来西亚扩张门店，是其摆脱长期侧重美国、中国等发达市场，转而开拓以东南亚为代表的新兴市场的一项战略。除此之外，苹果还在讨论在英国退役发电厂——巴特西发电站翻新而成的新英国分公司大楼、美国迈阿密，以及中国上海旅游地标静安寺广场开设新门店。

图片由EPA韩联社提供

苹果似乎已将进军亚洲新兴市场确立为突破增长停滞的战略。彭博社报道称，“由于在美国、中国等传统核心市场的增长势头放缓，苹果正把印度、越南、马来西亚、印度尼西亚等东南亚新兴市场作为主要目标，加速扩大外延规模”。

苹果今年第1季度（公司会计年度第2季度）营收为948.4亿美元，同比下降2.5%；净利润为241.6亿美元，同比减少3.4%。继去年第4季度之后，今年第1季度再次下滑，已连续两个季度出现下降。苹果预计，这一趋势将在第2季度延续，营收将同比减少约3%。

苹果不断提升外界对其开拓新市场的期待。苹果首席执行官（CEO）Tim Cook在今年第1季度业绩电话会议上表示：“在印度尼西亚、菲律宾、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国等许多国家，今年第1季度都创下了历史最高销售额”，“本季度取得耀眼业绩的地区是新兴市场，我们在那里的成绩前所未有地令我们自豪”。

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此次门店扩张计划完成后，苹果在全球的门店数量将增至573家，增幅在10%以上。苹果目前在全球26个国家拥有520多家门店。苹果通过设在大型购物中心的一般门店、位于市中心街边形态的Apple Store Plus、旗舰店以及旗舰Plus店等四大类型的专业门店，构筑了独一无二的品牌版图。按门店类型划分的年均营收分别为：一般门店4000万美元、Apple Store Plus门店4500万美元、旗舰店7500万美元、旗舰Plus门店1亿美元以上。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。