新世界Centum City，Hyperground开业100天…销售额增长75%

by Kim Yuri

Published 01 Jun.2023 06:00(KST)

2030世代销售额增长127%…成MZ购物圣地
百日纪念新品发布、快闪店、赠礼活动

新世界Centum City店的“Hyperground”已重新打造为国内代表性的MZ世代（千禧一代+Z世代）购物圣地。

即将在本月2日迎来焕新开业100天的Hyperground，是面积约8926㎡（约2700坪）、国内规模最大的年轻时尚专门馆，在全部47个品牌中，有接近一半的20个品牌为釜山地区首度亮相，为顾客提供了全新的购物体验。

1日据新世界百货称，焕新开业后，Centum City店年轻时尚品类的销售额同比增长逾75%。其中，20至30多岁顾客的销售额增长超过2倍（127%）。Hyperground的来访客数中，20多岁顾客增加137%，30多岁顾客增加80%。在整体构成中，MZ世代占比达到48%，也就是说，在此期间Hyperground来访者中有一半是MZ世代。

釜山以外地区的MZ世代关注度也大幅提升。全罗南道和全罗北道的20至30多岁来访客数增加约3.5倍，釜山以外地区20至30多岁整体来访客数则增长132%。

前来新世界Centum City店“Hyperground”的顾客正在购物。新世界百货提供

新世界将Hyperground的成功秘诀归结为：不仅引进在首尔已获得验证的品牌，还多元引入在釜山首次亮相的潮流品牌。新世界首次在釜山地区推出的“棒球帽美食店”形象品牌Imis、在25至35岁男性群体中以商务休闲与衬衫著称的Pottery、街头休闲品牌Mischief等，纷纷跻身销售前列。在首都圈获得验证的Half Coffee、Super Matcha、Fault Burger等潮流餐饮品牌也成功吸引了MZ世代顾客的脚步。上月12日，还在当地商圈中首次、也是国内第三家开出了H&M集团旗下现代生活方式品牌Arket门店。

为纪念Hyperground开业100天，Centum City店将于本月2日至11日在Hyperground内开展活动，顾客使用新世界联名卡累计消费15万或30万韩元时，将获赠7%金额的礼券。单笔消费满7万韩元还将获赠礼品。顾客可从与平面艺术家Sam By Pen合作制作的马克杯、即拍即得照片免费拍摄券以及生活方式品牌Wiggle Wiggle设计独特的郊游包中选择一款。

顾客还可体验各品牌新品与快闪店。手机壳品牌Casetify将于2日推出唤起1990年代童心的“Powerpuff Girls”（飞天小女警）系列，Imis则将在5日首次推出泳装系列。各品牌还准备了转盘抽奖、迷你游戏等店内互动活动。8日至21日为Wiggle Wiggle快闪店，22日至7月2日则是LG电子可在家自制啤酒的“HomeBrew”快闪店，自20日起还将推出“Pengsoo×Monami”快闪店。