KT&G即将在蒙古烟草市场占据过半份额
去年在蒙古市场占有率达45.1%居首位
出口量达22.6亿支，4年间翻了一番
KT&G去年在蒙古市场创下历史最高销量，将市场占有率提升至接近一半，在当地发展势头强劲。
据业界31日消息，去年KT&G在蒙古卷烟市场的占有率为45.1%，位居第1。
KT&G在2020年击败日本烟草公司JTI登上首位后，一直保持快速增长势头。2019年KT&G在蒙古市场的占有率为27.8%，2020年大幅跃升至35.5%，超过了占有率为33.0%的JTI。此后KT&G在2021年达到42.2%、2022年达到45.1%，不断拉大与第二名的差距，持续强化市场支配力。出口量也在快速增加。去年KT&G向蒙古出口卷烟22.6亿支，比前一年增长36%。与2010年出口量2.4亿支相比，增长约10倍；与2018年出口量10亿支相比，4年间增加了两倍以上。
超细卷烟产品“ESSE”作为高端产品广受欢迎，被认为主导了蒙古国内的“烟草韩流”。KT&G相关负责人表示：“ESSE在以低焦油和常规产品为主的蒙古市场，开创了超细卷烟品类，是带动销量增长的功勋品牌。尽管与当地大众化产品相比价格偏高，但ESSE以约40%的市场占有率成为第一品牌，已经牢牢确立为代表性高端产品。”KT&G表示，将不仅满足于市场第一，更要凭借压倒性的市场支配力，成长为蒙古市场内具有代表性的韩流企业。公司计划今后进一步强化销售与营销能力，积极培育新品牌，力争到2025年将市场占有率提高到70%。
KT&G近期以社长 Baek Bok-in 亲赴蒙古开展现场经营等举措，加快步伐，力求最大化蒙古市场的经营成果。据业界消息，Baek社长于本月中旬为强化现场经营访问了KT&G蒙古办事处，鼓励当地员工，检查蒙古的销售情况，并寻求新的增长机会。以Baek社长此次蒙古之行为契机，KT&G在蒙古业务的扩张有望进一步提速。
一直以来，KT&G依托差异化的产品实力和品牌认知度不断提高在蒙古市场的份额，今后则计划通过提升整体业务效率，将其切实转化为业绩。KT&G将把韩国式高度化销售模式在当地扎根落地，直接、精细地管理整体流通管理，并与当地经销商等合作伙伴组织开展系统性协作。
此前，即便在因新冠肺炎疫情导致当地销售受限的情况下，KT&G仍向蒙古派遣销售专家，致力于构建与韩国相同水平的销售系统。今后，公司还将运营当地销售人员能力强化项目和赴韩标杆学习项目等，并通过以信息技术系统为基础的精细化销售活动，加速开拓市场。
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