成年人追捧动画游戏漫画产品
获“宅宅”青睐的商品销量猛增
# 40多岁的上班族金某每到周末就会去玩具店，购买新出的乐高或玩具。金某表示：“很多人觉得上了年纪还收集玩具很奇怪，但这是一种健康的兴趣爱好。”他还强调说：“像我这样的‘宅粉’选中的产品，销量会非常惊人。”
游戏、漫画等某一领域的狂热爱好者，被统称为“宅粉”，他们的消费能力正在不断提升。“宅粉”一词源自日语“御宅族”（Otaku），意为对某一领域痴迷的人，在韩国读音基础上衍生出“御宅粉”一词，再缩略为“宅粉”。“御宅族”一词于20世纪70年代在日本出现，原本具有“家”或“府上（对‘你家’的敬称）”的含义。后来被用来指代只闷在家里沉迷兴趣爱好、缺乏社会性的人，因此带上了负面印象。
但如今，这个词更多被用于指代在某个领域全身心投入、充满热情与兴趣的人，含义趋于正面。尤其是得到“宅粉”青睐的商品能创造可观销售额，所谓“宅粉经济”（Otakunomics）一词也应运而生。“宅粉经济”是首先在日本出现的新造词，指的是在宅粉支撑下成长中的产业。
在获得宅粉选择、带动销售额大幅增长的代表性案例中，有SPC三立推出的宝可梦面包。这款面包内附宝可梦贴纸，在宝可梦宅粉之间掀起了旋风般的人气。根据SPC方面的数据，去年2月上市的宝可梦面包在上市一周内销量就达到150万个。同年12月为止累计销量超过1亿个。
单袋售价1500韩元的宝可梦面包，在二手交易网站上甚至以原价6倍以上、约1万多韩元的价格出售，而贴纸在宅粉之间的交易价格则高达4万至5万韩元。去年12月上市的宝可梦蒸包（牛肉烤肉馅蒸包、核桃红豆沙蒸包）在上市3周内销量达到300万个，而上个月推出的以“Sanrio Characters”角色为基础的三丽鸥面包，在上市一周内累计销量就达到100万个。
此外，AK Plaza弘大购物中心在去年5月引入了以日本动画《海贼王》为主题的手办销售店、玩家专门店等“Daewon Media”等品牌，因而一度成为宅粉们心目中的“圣地”。在宅粉之间甚至出现了“排队抢购”的盛况。仅开业首个周末，就有多达1.4万人前往门店。
市民对此现象的反应也不差。30多岁的上班族李某是日本大型机器人题材动画系列《高达》的狂热粉丝，他表示：“我个人更喜欢高达，所以并没有特别感动，但在《海贼王》粉丝之间，当时那家店是个大话题。”他接着说：“如果以后以高达为主题开设快闪店等活动，我会立刻去。”
受日本动画《The First Slam Dunk》热映带动，《灌篮高手》漫画单行本也大受欢迎。照片摄于上个月首尔钟路区教保文库光化门店内陈列的《灌篮高手》漫画书。 联合新闻提供
View original image与这种“宅粉经济”现象相关，大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）东京贸易馆在2021年发布的趋势报告中分析称，日本御宅族市场“前三大”领域——动画、游戏、漫画的消费规模，年均可达4万亿日元（折合韩币约40万亿韩元）。其背后也有时代变迁的因素。报告指出：“在20世纪80年代，拥有动画、游戏、漫画等‘异类’兴趣的人被一概视为特殊群体的‘御宅族’，而40年后的今天，这一用语已转变为不分世代与性别、深度追求个人喜好的积极形象。”
专家强调，宅粉经济已经在市场中站稳脚跟，“粉丝群体消费”正成为一支强大的消费力量。文化评论家Jung Deokhyun表示：“‘宅粉经济’、‘粉丝消费’等现象，已经不是昙花一现，而是进入了定型阶段。”他接着说：“举例来说，仅从电影院就能看出这是一种粉丝消费。最近票房成功的《灌篮高手》以及漫威电影《Guardians of the Galaxy Vol.3（银河护卫队3）》都是拥有厚实粉丝群的影片。就《银河护卫队3》而言，很大程度上是‘漫威粉丝’集体支持带来的票房。”他还补充说：“当粉丝消费出现后，会向其他领域扩散并引发新的消费，因此这种形式的消费在产业层面也具有极高的重要性。”
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