LF以Hazzys、DAKS为核心推进“无龄感”战略
着力进化为“不受年龄束缚的品牌”
加强Champion、Barbour等进口分销业务
1至4月销售额同比大幅增长
生活文化企业LF正致力于向不受年龄限制、任何人都能穿着的时尚品牌进化。公司以深受MZ世代（千禧一代＋Z世代）喜爱的“HAZZYS”和为中老年群体所熟悉的“DAKS”两大品牌为核心，推进覆盖各年龄层购买客户的战略。
据LF 21日消息，公司方面正向以HAZZYS和DAKS为主轴的品牌中心型组织转型，将企划与设计、营业、市场营销、内容制作等职能有机衔接进行组织重组。此外，对于需要快速应对变化、以年轻一代为目标的线上品牌，公司引入由MZ世代组成的任务小组（Task Force）组织，支持其进行自主决策。
今年迎来上市第23年的HAZZYS，已成长为LF的旗舰品牌，并崛起为代表K-时尚的全球品牌。以1至4月为基准，其品牌销售额同比增长20%。HAZZYS的主要目标客群为20～30多岁，但实际购买者年龄层从10多岁到50多岁分布广泛。公司方面分析认为，这得益于HAZZYS所追求的“无论男女老少、无论潮流变化，任何人都能轻松穿着的服饰”这一品牌哲学发挥了效果。
HAZZYS在迎来品牌诞生20周年的2020年起，聘请世界级设计师Kim Hoon担任全球总括创意总监（Creative Director），并持续推进强化品牌身份的品牌建设工作。在“正确且主体性强的传统设计会随着时间推移愈发醇熟、更显光彩”这一理念基础上，将品牌的经典气质以全新视角加以发展。
近期，HAZZYS以品牌中持续畅销的常青款“Iconic Line（标志性系列）”为前锋，集中强化品牌建设。今年1至4月，HAZZYS Iconic系列的品牌销售额同比增长50%，占整体销售额的20%以上。
1983年在韩国推出的DAKS，在过去40年间不断扩展其产品组合，涵盖男装、女装、高尔夫服饰、配饰、童装、寝具、家具等多个品类。最近，品牌聘请了曾就职于Burberry的世界级设计师Luc Goidadin担任创意总监，自去年起陆续推出全新系列。在传承品牌固有传统的同时，对功能性进行革新，重点打造更加年轻、更加富有挑战精神的全新DAKS形象。
这一举措旨在扩大年轻客群，重塑为不分年龄、人人都愿意穿着的“无龄感（Ageless）”品牌。DAKS自去年起启用在MZ世代中颇具亲和力的演员Kim Yongji为独家代言人，通过这一新的尝试向外界传达品牌方向。其结果是，今年1至4月DAKS品牌销售额同比增长30%。
此外，公司还获得了以美式运动服饰闻名的“Champion”和被誉为英国国民品牌的“Barbour”等品牌的经营权，积极开展覆盖各年龄层的进口流通业务。Barbour今年1至4月的品牌销售额同比大增70%，Champion也增长了40%。
LF相关负责人表示：“公司将通过培育巨型品牌和发掘新品牌这两大品牌管理战略，实现差异化的客户价值，并达成持续增长的目标。”
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