瞄准MZ世代主流文化
地下城与勇士快闪店开业
应用程序也引入游戏元素
在便利店行业中排名第4的易买得24正把重点放在“游戏”上，试图打破CU、GS25、7-Eleven三强格局。其战略是瞄准主要客群MZ世代（千禧一代+Z世代）的主流文化，从而锁定忠诚顾客。
据易买得24于17日公布的数据，作为展示新奇联名营销的快闪店——三清洞店，去年到访顾客约为10万人。其中特别是《黑色沙漠》《Mir M》等游戏内容大受欢迎。易买得24本月与Nexon携手运营利用《地下城与勇士》知识产权（IP）的“Danjin24”快闪店，直至本月28日。首店开业后3天内有2300余名顾客到访，且本月5日至15日的销售额同比增长62%。
该门店前部两侧安装了能够呈现逼真立体感的数字标牌，生动再现了《地下城与勇士》的世界观。店内由迷你游戏体验区、主题展示区、拍照亭、抽奖活动区、周边商品销售区等构成。《地下城与勇士》联名食品也颇受欢迎。实际销售中，“DNF烧烤整块鸡肉汉堡”和“猪排三角紫菜包饭”上市不到一周，就在所属品类中分列销售额第1、2位。
此前，易买得24在去年9月与Wemade合作开设了《Mir M》快闪店。将易买得24的招牌更换为“Mir24”，并通过瓦片屋顶和青纱灯笼营造出东方氛围。店面前部三面安装了具有立体感的数字标牌，内部则打造为游戏体验型主题空间。结果显示，一个月内累计到访顾客约为2.1万名。同年6月，又与Pearl Abyss合作开设《黑色沙漠》快闪店，以“24BLACK”为名，分别在一层布置拍照亭和便利店空间，在二层打造展览与体验空间。该期间累计到访顾客约为1.9万名。
易买得24还在自有应用程序（App）中引入了游戏元素。用户可以在其中玩“制作便当”“制作Epresso咖啡豆咖啡”等迷你游戏。游戏持续进行的时间越长，难度越高，每周会在游戏门户中评选出第1名至第100名。用户每次玩游戏都可以获得分数、经验值、金币和红宝石。红宝石可兑换为在线下门店或App中使用的折扣优惠券，金币则可用于购买服装以装扮角色。易买得24在App改版后一个月内的日均活跃用户数同比增长了2.9倍。
易买得24相关负责人表示，通过游戏内容实现差异化战略，使其在MZ世代中的存在感不断提升。今后将持续在商品开发和营销中引入创新尝试，致力于强化差异化竞争力。
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