“涨价也好卖”……提价企业市值也水涨船高
提价能力就是“品牌力”
从纸尿裤到奢侈品包，商品价格持续高位攀升。企业以原材料和人工成本上涨为借口，争相上调商品价格，以最大化收益。在通胀时期，能够将成本压力转嫁给消费者的“提价能力”被视为“品牌力”的体现，这种认知扩散开来后，公开宣布提价计划的企业身价明显水涨船高。
《华尔街日报》（Wall Street Journal）14日（当地时间）报道称，企业通过涨价将生产成本上升部分转嫁给消费者的能力（提价能力），正成为企业新地位的象征。BMO资本市场首席分析师Simeon Siegel表示：“上市公司希望向投资者证明自身品牌力强大，而最简单的证明方式就是提高价格。”
一般而言，企业因与其他厂商的竞争，对提高商品价格负担沉重，但品牌力强、具有竞争优势的企业则相对容易涨价。这类企业不仅把原材料和人工成本上涨所致的生产成本增幅反映到商品价格中，还为最大化利润而在此基础上进一步提价。《华尔街日报》指出，因生产成本上涨而提价只是借口，一些企业已经将利润提升到足以抵消成本上升冲击并有余的水平。
在美国标准普尔500指数成分股中，已公布第一季度业绩的企业有92%在6个季度以来首次摆脱亏损。这些企业凭借较高的竞争优势，在过去两年通胀导致成本上升的背景下，将成本压力转嫁给消费者，守住了利润率，同时抢走了那些无法提价、处于劣势企业的市场份额，从而对经营业绩产生了积极影响。根据金融信息公司FactSet的数据，美国最大零售企业沃尔玛和Costco今年第一季度的销售额和净利润预计较一年前大幅增长。
时尚品牌Coach的母公司Tapestry在过去3年里将Coach手袋价格上调了30%。Tapestry的Joanne Crevoiserat近日在业绩说明会上表示，“正在全面评估（我们的）价格转嫁能力”，暗示还有进一步提价的可能。在预告“追加提价”后两天内，Tapestry股价便暴涨11%。随着Tapestry的提价策略推动企业价值提升，其股价在过去1年中累计上涨了35%。
香奈儿、Cartier等全球奢侈品牌也纷纷上调价格。经营超高端腕表品牌Cartier的历峰集团董事长Johann Rupert在本月12日业绩发布后表示，“上个月实施了中个位数水平的提价”，但同时称“提价幅度低于竞争对手”。奢侈品库存相对较少、供应稀缺，属于卖方占优的市场，因此提价相对容易。再加上新冠疫情导致全球供应链崩溃以及能源价格上涨，所有商品价格大幅飙升，影响的不只是个别企业，而是整个行业，由此企业不再过度顾忌消费者的反应。
随着经济衰退预期加深，外界预计消费者购买力将下降，企业试图通过提价来转嫁销量下滑压力的动向也日益明显。12日公布的5月密歇根大学消费者信心指数为57.7，较上月（63.5）和市场预期值（63.0）大幅下滑，创去年11月以来新低。尽管美国3月居民支出环比增加，但增速已放缓，《华尔街日报》分析称，这表明物价上涨带来的痛苦正在加剧。
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