“营销费用增加” Hitejinro，一季度营业利润下降33.4%

HiteJinro于12日公告称，按合并基准计算，公司今年第一季度营业利润为387亿韩元，较去年同期减少33.4%（暂定值）。销售额为6035亿韩元，同比增加3.4%，本期净利润为220亿韩元，同比下降40.7%。

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HiteJinro第一季度利润下滑，被分析为在近期经济低迷导致酒类消费放缓、市场整体疲软的情况下，促销费用却有所增加。尤其是为上月啤酒新品“Kelly”的上市做准备，提前执行了与库存调整及相关营销有关的费用，被认为是最主要原因。此外，随着饮酒文化发生变化，即便新冠疫情进入地方性流行阶段，啤酒和烧酒的需求回升速度仍然不及预期，这一点也产生了影响。

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HiteJinro于上月4日推出了新啤酒Kelly。Kelly是继2019年“Terra”之后，HiteJinro时隔4年推出的啤酒品牌。为使Kelly顺利在市场站稳脚跟，HiteJinro自上市初期便启动强有力的销售攻势，全力争取市场。由于新品在初期的扩散极为重要，公司通过多样化的销售活动，力图迅速提升产品知名度。

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