啤酒罐印跨性别者头像遭反噬…企业市值蒸发7万亿

by Bang Jeil

Published 12 May.2023 09:12(KST)

Updated 12 May.2023 09:14(KST)

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美国啤酒商安海斯-布希“百威淡啤”
上个月销量同比下降23%
市值暴跌50亿美元（约6.6万亿韩元）

美国啤酒公司“安海斯-布希（ABI）”因赞助一名跨性别网红而卷入争议，正饱受舆论压力。

据芝加哥多家媒体当地时间11日报道，包括芝加哥在内的部分地区性少数群体专用酒吧，即所谓的同性恋酒吧，宣布将把人气产品“百威轻啤”（Bud Light）在内的所有ABI啤酒全部撤下货架。

印有跨性别网红 Dylan Mulvaney 肖像的百威淡啤易拉罐啤酒【图片由 Dylan Mulvaney Instagram 提供】

原因在于，ABI正与抖音海外版（Tiktok）网红、正在从男性向女性进行性别转换的喜剧演员兼演员Dylan Mulvaney（26岁）“拉开距离”。

总部位于密苏里州圣路易斯的全球最大啤酒制造商ABI，上月为庆祝Mulvaney播客节目“少女时代”（Days of Girlhood）开播一周年，向其赠送了印有他头像的特别版百威轻啤易拉罐产品，由此招致保守倾向消费者的强烈反弹。

Mulvaney在播客中打扮成电影《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽·赫本的模样亮相，称“我成为女性已经1年了，百威轻啤给我送来了最棒的礼物”，并炫耀了印有自己头像的百威轻啤易拉罐。

抖音海外版方面表示，截至上月，Mulvaney在该平台的粉丝数为1080万，“少女时代”系列播放量已突破10亿次。不过，也有不少批评认为，Mulvaney为商业成功而歪曲了女性特质。

跨性别网红 Dylan Mulvaney。 [图片来源=EPA、韩联社供图]

保守倾向消费者反对称，“ABI与跨性别活动人士建立合作伙伴关系，试图进行‘性别宣传’”。受消费者反应影响，零售商将百威轻啤撤出货架，批发流通商则表示，“因为ABI欠缺审慎的举动，我们蒙受了经济损失”，并流露出懊恼之情。

当地媒体《圣路易斯快讯报》报道，截至上月第三周，百威轻啤销量骤减26%。ABI股价暴跌，市值在数周内蒸发了50亿美元（约合6.6万亿韩元）。

ABI方面解释称，“Mulvaney只是我们建立合作关系的数百名网红之一，绝无意图引发具有分裂性的争议”，并让两名负责营销的高管停职。同时还推出了“免费啤酒”活动。

然而，《华尔街日报》报道称，“ABI为弥补财务损失和受损的声誉，正努力安抚消费者和流通企业，但收效甚微”。

CBS电视台报道说，“上月第四周百威轻啤销量为7150万美元（约合950亿韩元），同比减少23%，其姊妹品牌百威啤酒销量（3150万美元）也较去年同期下降11%”，称ABI在Mulvaney争议之后一直遭遇销售不振。

由于销售不振导致亏损扩大，ABI集团首席执行官（CEO）Michael Doukeris紧急出面平息事态。

Doukeris在本月5日发布季度业绩时强调称：“我们只制作了1个易拉罐，只寄给了1名网红（Mulvaney），与此相关的社交媒体（SNS）帖子也只有1条，绝不是官方产品广告。”

他承诺说：“将对受到抵制影响的送货员、销售人员、批发商和零售商等提供经济支持，并在今年夏天把百威轻啤广告投放量增加3倍，推进恢复品牌形象的主要营销活动。”

随后，这一次性少数群体拥护者及以其为主要客群的企业开始反弹。在芝加哥经营多家LGBTQ酒吧的“2Bears Tavern集团”方面表示，将把包括ABI产品在内的、由ABI收购的芝加哥知名精酿啤酒品牌“Goose Island”产品全部撤出货架。

他们主张称：“ABI因为部分仇恨言论者的反弹而放弃对跨性别活动人士Mulvaney的赞助，这表明他们有多么不尊重性少数群体，尤其是不尊重跨性别者。”

一名酒类销售业者愁容满面地表示：“因为ABI不必要的尝试，（保守派顾客众多的）牛仔酒吧和同性恋酒吧都受到了牵连。”

另一方面，财经专业频道CNBC补充报道说，欧洲最大银行汇丰控股（HSBC）因“百威轻啤危机”，前一日已将ABI股票评级从“买入”下调至“持有”。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。