[干货知识产权]65年历史“Chupa Chups”全新变身…将铺满教保文库

by Kim Bokyung

Published 11 May.2023 08:34(KST)

Handhug借助知名IP销售产品
采取全球品牌授权战略
代表案例MLB在海外大获成功

Chupa Chups是以酸甜糖果闻名、长期深受全球消费者喜爱的品牌。该品牌于1958年在西班牙上市，如今据称已在多达150多个国家销售，口味多达100种。今年迎来65周年的全球品牌Chupa Chups与我国中小企业“Handhug”签署了授权许可合同的消息引发关注。

从本月起，印有Chupa Chups标志和糖果图案的生活用品和文具等一百多种商品，将陆续在市面上销售。所谓授权许可合同，是指通过使用商标和品牌形象，在特定地区和产品范围内获得制造与流通许可权。此次就是利用了知名度和美誉度极高的Chupa Chups的知识产权（IP）。Handhug将把产品销售金额的一定比例支付给Chupa Chups，合同期限至明年3月。据悉，Chupa Chups虽然过去也曾与各类服装、食品企业进行联名合作，但在韩国推出如此多元的商品品类尚属首次。

成立于2015年的Handhug是一家创作者电商平台企业。公司与500多个负责角色形象制作的创作者团队携手合作，通过销售便利店商品等各类周边产品逐渐打响名号。比如，曾在CU便利店推出印有“花卡”角色图案的面包，广受欢迎。Handhug方面表示，与Chupa Chups这样的大型全球品牌合作推出授权品牌，也是公司首次尝试。其计划是充分利用迄今为止在市场中积累的影响力和专业性。据传，之所以能与Chupa Chups达成合作，是因为Handhug具备从产品生产到流通、设计、营销以及物流基础设施在内的一站式体系。

Handhug计划把Chupa Chups特有的明亮清爽色彩和多彩图形，应用于文具、杂货、精品、生活用品、家居装饰等产品上，借此展现华丽、愉悦以及在“kitsch”风格中蕴含的自由奔放感。消费者将于明天（12日）起在位于首尔光化门和永登浦的教保文库Hottracks门店率先见到相关产品。公司还将开通自营商城官网，同步开展线上销售。Handhug知识产权出版团队组长Kim Taeseong表示：“采用强烈色彩与明快色调，融入愉悦感的Chupa Chups设计产品，将为人们的日常生活带来情绪上的小小转变”，表达了期待之情。

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也有企业凭借与全球品牌签订授权许可合同而取得所谓“爆款”成绩。国内时装企业F&F便是典型案例。该公司通过收购MLB、Discovery等海外知识产权，打造自有时尚品牌的战略取得成功。MLB不仅在韩国国内，在海外市场也大受欢迎，据称去年海外市场销售额突破了1万亿韩元。业内人士指出：“通过与全球品牌签订授权许可合同，可以借助单一品牌知识产权所具有的核心价值和形象，来确立竞争优势，更容易获得消费者的信赖，这是一大优势。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。