[돈글돈글]在海上也能直播……中国正刮起“带货”热潮

by Lee Jieun

Published 13 May.2023 07:00(KST)

中国直播电商行业繁荣
市场规模估算达4200亿美元
阿里巴巴启动网红培育
中国政府为直播审查头疼

今年2月，在中国广西壮族自治区桂林市的一座人行天桥上，尽管天气寒冷，仍挤满了二十来个人。他们铺着席子，彼此拉开距离而坐，对着智能手机屏幕那端的某个人说话，仿佛在进行视频通话。天桥各处摆满了洒下刺眼光芒的演播灯和拍摄设备，几乎没有落脚之处。

他们是在中国短视频平台抖音上卖货的直播带货主播。法新社介绍了这些人在寒冬夜晚进行户外直播的场景，称中国正掀起一股直播电商热潮。

广西壮族自治区桂林市的一座人行天桥上，一名带货主播正在直播。

所谓直播电商，是指销售者通过视频流媒体实时介绍和销售商品的线上渠道。在中国，直播电商被称为“带货”。主持直播的人则被称为“带货主播”。带货主播以惊人的速度卖出海量商品，已经成为阿里巴巴等中国电商平台企业不可或缺的存在。

在韩国，直播电商也曾受到关注，但并未像在中国那样火爆到成为整个社会的潮流。那么，为何唯独在中国，直播电商如此受欢迎呢？

其背后原因之一是新冠疫情。由于中国政府实施高强度防疫政策、城市被封控，中国人在去年度过了艰难的一年。在难以轻易外出的情况下，从化妆品到家电产品都能买到的直播电商，成为非常便捷的购物渠道。

另一方面，直播电商也不仅仅是购物工具，还带来了巨大乐趣。代表“网络红人”的网红们出现在直播电商中，牢牢抓住了观众的视线。对于在疫情中度过无聊时光的中国人来说，这些网红的明星光环和华丽口才带来了娱乐享受。

正在进行直播电商的大货主播。图片由百度提供

直播电商很快便超越了类似电视购物的单纯购物功能，发展成了一种娱乐内容。网红们在直播过程中会点名呼唤老粉丝的名字，把观众当作粉丝俱乐部成员一样对待。

能够实现双向互动这一点，也是直播电商走红的原因之一。当观众通过聊天窗口要求讲解产品时，主播会即时作出回应。这在一定程度上缓解了中国人无法亲自出门购物的烦闷。

随着直播电商大受欢迎，负责输出直播内容的平台之间竞争也日趋激烈。中国短视频内容市场的领军企业字节跳动旗下的抖音和快手，以直播电商为武器，正在威胁过去二十多年间掌控线上购物行业的阿里巴巴和京东。

中国网红“李佳琦”。图片由百度提供

对此，阿里巴巴表示，将培育20万名未来从事直播电商的网红。此外，还承诺通过子公司淘宝，对年销售额超过100万人民币（约1.9127亿韩元）的10万个直播账号和1000家直播间提供拍摄支持。

引领直播电商的带货主播们也赚取着巨额收益。拥有8000万粉丝的中国知名网红李佳琦，仅用一天时间就卖出了1.5万支口红，实现了2.216万亿韩元的销售额。以此事件为契机，被冠以“口红一哥”之名的李佳琦，在2019年一年内就赚取了高达274亿韩元的收入。

中国一名带货主播将渔船停在海面上进行直播。《卫报》供图

带货主播们怀揣着成为“第二个李佳琦”的梦想，展开激烈竞争。在抖音等中国直播平台上，为了抓住观众的目光，各种匪夷所思的卖货直播每天轮番上演。有的带货主播把渔船开到大海中央卖海鲜，另一些带货主播则把布景打造成蒙古传统居所“蒙古包”的样子来销售牛肉干。

然而，前景一度被看好的直播电商市场，最近也开始出现阴云。由于直播过程中接连发生触怒中国共产党的事件，当局开始加强监管。

因口红售罄而备受关注的李佳琦，在去年6月的一场直播中，把冰淇淋做成坦克造型后，直播突然被中断。有舆论认为，李佳琦制作的坦克形冰淇淋装饰让人联想到天安门事件，当局因此强行叫停了直播。此后，李佳琦有3个月时间没有在网上露面。

中国网红“Viya”正在进行直播带货。 [图片出处=百度提供]

以偷逃税为由，大批带货主播被判处罚款的情况也在发生。中国知名网红薇娅因涉嫌偷逃税款，被罚款2.1亿美元。

对中国政府而言，直播内容实时传播这一点无疑构成了巨大压力。因为天安门等敏感、受当局审查的话题，可能会在直播过程中突发性地被曝光。随着政府监管趋严，部分平台甚至在考虑通过人工智能带货主播来销售商品。

在政府审查之下，中国的直播电商行业是否还能持续增长？以新冠疫情为契机实现飞跃式发展的直播电商行业，今后又将以何种面貌发生变化，令人关注。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。