SSG ON，成集团线上“前进基地”

by Kim Yuri

Published 21 Apr.2023 06:30(KST)

SSG.com与Lotte ON，成集团商品与文化营销桥梁
突破时空限制、可达性高的电商优势凸显
新品牌与新品测试平台，充分用于营销

SSG.COM和Lotte ON正在强化作为新世界集团与乐天集团商品及文化营销“桥梁”的作用。它们利用不受时间和空间限制、且具有良好可达性的电子商务优势，一方面充当关联公司新品牌与新产品的测试平台，另一方面也被用作集团层面营销的代表性窗口。

据流通业界21日消息，SSG.COM在今年初易买得推出新的高端健康功能食品自有品牌（PL）“EFFECT”后，成为其主要销售渠道。“EFFECT”的“高端100亿益生菌&减肥”、“高端维生素”、“超临界纯素rTG欧米伽3”等产品，均位列SSG.COM营养剂·健康功能食品品类的销售前列。

易买得高端保健功能食品自有品牌“Effect”。SSG.COM提供

易买得和SSG.COM注意到，健康功能食品自有品牌Bio Public自2021年6月上市以来，线上销售额每月平均保持约10%的增长，于是决定在SSG.COM上首发新的自有品牌EFFECT，被评价为战略取得成功。考虑到健康功能食品具有重复购买比例高、相较商品体积客单价高、且便于提供详细商品说明等特点，非常适合线上销售，以及以20多岁、30多岁人群为中心，通过线上渠道购买健康功能食品的比例正在上升等因素。

Josun Hotel & Resort的家庭即食食品（HMR）同样将SSG.COM视为测试平台。Josun Hotel & Resort通过SSG.COM独家先行发售HMR商品，从中筛选出客户反响良好的产品，再扩大销售渠道。当天，“Josun Hotel五谷参鸡汤”通过SSG.COM上市。公司计划截至下月10日以75折价格销售，同时招募SSG新商品体验团，通过他们的使用反馈来评估市场反应。此前，为再现Josun Hotel中餐厅“Hongyeon”味道而推出的“Uni炸酱”，在一个月内销量突破2万件，成为其拓展至其他渠道的跳板。去年，企业一方面将中式酒店即食食品扩展至“辣椒虾”等菜品，另一方面还在SSG.COM上先行推出了“Josun Hotel参鸡汤”等高端韩餐，以及“长崎什锦面”等日式菜单。

在 Pottel 搜索 Rocki Day 时显示的主页。

Lotte ON同样在集团层面的营销活动中扮演门面角色。本月26日前进行的乐天流通板块一体化营销活动“LOTKI DAY”，将Lotte ON设为主页面，介绍各子公司LOTKI DAY活动日程与内容，并让顾客可以直接参与各项活动。定于22日举行的乐天世界塔垂直马拉松大赛“SKY RUN”的报名也通过Lotte ON完成。据说明，在短时间内数千人蜂拥而至报名的情况下，利用能够实时应对的Lotte ON来进行报名受理。

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业内分析认为，即便自去年下半年起电子商务整体在从追求规模扩张转向重视盈利能力的背景下，这两家平台仍将继续强化其在集团内的线上“桥梁”作用。一位流通业界相关人士表示：“SSG.COM和Lotte ON等与关联公司协同合作的体系，是区别于其他电子商务平台的竞争力所在”，“不仅对相关电商平台本身而言有利于扩展商品和服务，对整个集团层面的商品和服务拓展，以及向熟悉线上环境的20多岁、30多岁人群进行传播也具有重要意义，因此通过这种方式创造协同效应的工作将会不断加强。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。