“舒适至上” 百货商场户外品牌“好好”

Published 02 Apr.2023 15:00(KST)

百货商店的户外商品销售额在新冠疫情进入地方性流行阶段后依然保持稳步增长。随着天气转暖，登山、露营等户外活动增加，再加上以年轻一代为中心，追求舒适服装的消费者不断增多，越来越多的人将户外服饰当作日常服装来穿。

顾客正在乐天百货本店的Salomon专柜选购商品。

据流通行业2日消息，乐天、新世界、现代等三大百货公司今年年初的户外品类销售额依然延续增长势头。乐天百货今年1至3月户外商品群销售额较去年同期增长30.0%。户外销售额在2021年同比增长35.0%，去年增长25.0%之后，今年再次恢复到30%左右的增长率。

新世界百货今年1至3月户外商品群的销售额也比一年前同期增长30.3%。与2021年和去年销售增长率分别为42.2%、38.6%相比，增幅略有回落，但仍保持着较高的增长率。同一时期，现代百货相关销售额也增长33.5%，继2021年增长57.2%、去年增长35.5%之后，连续3年保持在30%以上的销售增幅。

年初寻找户外服装和用品的消费者增多，是因为春游等户外活动增加，带动相关消费同步上升。以新冠疫情暴发为起点，原本以中老年为主的户外消费群体扩散到年轻一代；在进入地方性流行阶段后，登山、徒步、越野健行、露营等多种户外活动已成为日常爱好，由此持续推动销售额增长。

同时，追求舒适着装的趋势也被评价为户外市场持续增长的动力之一。尤其是以10至30多岁男性为中心，“Gorpcore”风格广受欢迎，户外服饰的需求正从登山等功能性用途，扩展到日常穿搭。Gorpcore一词由户外活动时食用的坚果混合零食“Gorp”和指普通且舒适穿着风格的“Normcore”组合而成，意指将为户外活动优化的功能性服装当作日常服饰来穿的实用主义时尚。