[青春报告] 为买“清澈眼神的疯子”排队抢购…对周边真情投入的MZ
“Kungya”“灌篮高手”快闪店掀起“排队抢购”热潮
5名千禧一代中有4人认为周边潮流是积极现象
周边受追捧原因？在于其稀缺性
流通业界正为刺激MZ世代（千禧一代+Z世代）的消费心理，积极展开“周边营销”。“周边”（굿즈）一词源自表示商品的英文单词“goods”，指利用角色形象等制作的各类小物件。一些重视稀缺性的年轻人，为了获得别具一格的周边，不惜在商店开门前排队等候，进行所谓的“Open Run（开店前就开始排队等待）”。
近期，Netmarble人气角色“Kungya”的首家快闪店“Kungya Restaurants 幸运商店”开业，成为话题。该快闪店设在首尔九老区现代百货D-Cube City，自本月10日至19日，前来购买周边的消费者排起了“Open Run”的长队。“Kungya”被视为当下流行的所谓“清澈眼神的疯子”形象的代表角色，人气颇高。借助这种人气，此次快闪店销售的贴纸、手机支架、鼠标垫等Kungya周边一度提前售罄。
消费者为购买周边而甘愿“Open Run”，这并非首次。去年1月在汝矣岛The Hyundai Seoul举行的“灌篮高手快闪店”中，为了抢到限量版手办和球衣等周边，消费者同样大排长队。
尤其是随着电影人气日益高涨，线上二手市场上还出现了周边溢价转卖的情况。比如，在部分影院才能获得的特别设计原版电影票，每张在二手市场上以2万至2.5万韩元的价格成交。此外，在Megabox出售的5款全息卡，在二手市场上的价格一度飙升至发行价2倍、8万韩元。除此之外，海报、插画卡片、明信片、拼图等与电影相关的各类物品，也都在二手市场上被活跃交易。
曾经只是赠品的“周边”，正演变为营销手段
最初，周边只是为促进商品销售而策划的赠品。然而，随着其人气反而超过正价商品，并成功吸引MZ世代的关注，各企业开始将其作为主要营销手段加以利用。对企业而言，通过周边营销既能提升品牌知名度，又能提高销售额，可谓利好。因此，周边的种类也愈发多样化，从抱枕、玩偶、袜子、口罩、扩香等实物商品，到手机壁纸、表情包等线上周边一应俱全。
一位自称为购买“灌篮高手”周边而去“Open Run”的网友表示：“我去得已经很早了，结果在我前面还有多达200名等待者”，“我列好了想要的周边清单，可一进快闪店发现已经全部卖光了”。他接着称：“能买到灌篮高手手办和球衣，觉得很满足”，“等待也算是值得了”。
周边最能刺激年轻人消费心理的原因，在于其“限量版”的稀缺性。年轻一代重视个性与稀缺性，被认为是对限量版周边等最为关注的一代。
实际上，2020年JobKorea与Albamon以2128名千禧一代为对象进行调查时，81.3%的受访者表示对周边潮流持“积极”态度。
其理由包括：▲因为有“自己拥有少数限量版产品”的感觉（58.8%）▲可以更频繁地接触到自己喜欢的品牌或歌手的商品（45.2%）▲收集周边本身很有趣，是一种爱好（37.1%）等。尤其是，有调查显示，74.2%的受访者曾购买过自己喜欢的品牌或艺人的周边。
专家预测，周边营销热潮将会持续。仁荷大学消费者学系教授 Lee Eunhee 表示：“周边营销今后也会持续下去”，“周边具有不断吸引忠诚顾客的‘锁定（Lock-in）’效果，还能起到让消费者再次加深对品牌认知的作用”。
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