[走进个股]叩响印度大门的Messeesang：“展会是未来成长产业”

Published 21 Mar.2023 07:43(KST)

Updated 24 Jul.2023 23:03(KST)

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本月3日MICE业界首家在科斯达克上市
携手KINTEX于10月进军印度会展产业

展会主办专业企业MesseEsang于本月3日作为会议、奖励旅游、国际会议和展览（MICE）行业首家企业登陆科斯达克市场。即便在新冠肺炎大流行期间，大规模线下活动被普遍限制之时，MesseEsang仍实现了盈利经营，并以此次科斯达克上市为契机，立下目标，要成长为全球性的MICE企业。其公司名称中的“Messe”是意为“展览会”的德语词，与天主教教会的弥撒同源。17日下午，在首尔上岩洞MesseEsang总部接受采访的代表Jo Wonpyo表示：“周日弥撒结束后，教堂前的院子里就会摆起集市”，“这就是展览会与弥撒拥有同一词源的背景”。

新冠疫情期间仍保持盈利基调

代表Jo Wonpyo首先表示：“新冠疫情期间展会难以正常举办，反而让人们意识到展会的重要性。”他指出：“品牌知名度较低的中小企业，很难通过线上充分传达产品的特点和优势。”他接着表示：“只要参加展会，就能以较低成本获得与大企业同等的业务机会”，“能够结识新的采购商并签订交易合同，这是展会所具备的最大优点和魅力。”

新冠大流行期间，由于展会延期，中小企业几乎失去了与采购商和消费者见面的机会。政府了解这些中小企业的困难后，在遵守防疫守则的前提下，允许举办展会。得益于此，MesseEsang在2020年和2021年仍延续了营业利润和净利润为正的盈利基调。2020年实现销售额186亿韩元、营业利润19亿韩元；2021年实现销售额266亿韩元、营业利润55亿韩元。去年实现销售额372亿韩元、营业利润83亿韩元，恢复到新冠疫情前的水平。

MesseEsang是由企业间交易（B2B）电子商务公司Esang Networks于2010年设立的专业展览企业。Esang Networks于2005年在科斯达克上市，2008年通过收购“KyungHyang Housing Fair”进军展览业务。作为最大股东的Esang Networks及其特殊关系人合计持有MesseEsang 86.3%的股份。

MesseEsang成立之初仅主办一项“KyungHyang Housing Fair”，而在15年后的今天，每年举办的展会已超过60个，在国内约600家展会主办方中成长为位居前列的企业。其在建筑·室内设计、机械、医疗、环境、安全、防护涂层、不动产、酒店、农业、休闲、婴幼儿等20个业务领域主办代表性展会。

Jo代表强调：“MesseEsang正在提供能够满足参展企业多样化需求的营销平台。”尤其是，相比竞争对手，MesseEsang在积累与展会相关的卓越数据方面具有优势。MesseEsang的母体是提供B2B电子商务平台的Esang Networks，因此善于利用数据提供定制化信息。以去年12月为基准，参加MesseEsang主办展会的企业数量已达15.6037万家。每年参展观众的数据也在取得个人信息使用同意后不断积累。基于数据进行展会策划并邀请相关从业人员，参展企业的满意度也随之提高。展会结束后，对收集到的数据进行分析，从而把握市场新趋势并反映到下一届展会中，这一良性循环也成为可能。

运营印度新德里大型展馆长达20年

在国内积累经验的MesseEsang最快将于10月正式叩开海外市场大门，其目标锁定在印度。印度被称为“后中国时代”的接班者，正成长为取代中国的“世界工厂”和全球供应链枢纽。其人口超过14亿，经济增长率高，市场潜力巨大。在这样的印度，展览会产业尚处于刚刚起步阶段。印度政府正在首都新德里的卫星城市Dwarka建设“印度国际会展中心（India International Convention & Expo Center，IICC）”。该中心位于临近国际机场和五星级酒店群的交通要地，第一阶段建设规模包括展馆和会议室在内，面积约达12万平方米。

Messeesang 代表 Jo Wonpyo。照片=记者 Heo Younghan younghan@

韩国最大展会主办方MesseEsang将与运营韩国最大展馆的KINTEX共同运营IICC，运营期长达20年。为运营IICC会展中心，双方成立了合资公司Kinexin Convention Management。为纪念IICC开馆，Kinexin Convention计划举办全球最大规模的塑料制造产业展会“Plast Focus”。Kinexin将与印度展会主办方Triune Exhibitors、Mamata Group等三方携手共同举办该活动。

Jo代表表示：“IICC将成为希望进军印度及整个南亚市场的韩国企业的前哨基地”，“我们可以在此举办介绍韩国产品的展会，并打造常设展馆。”他接着强调：“MesseEsang将把IICC作为输出韩国MICE产业的据点”，“在海外积累专业能力后，还将在美国、欧洲等地举办介绍韩国品牌的展会。”尤其是在IICC规划举办“Korea Expo（韩国博览会）”。Jo代表表示：“包括建筑、电池、信息技术在内，韩国具备竞争力的各类产品都将亮相。”

展览产业先进国德国……经济效应达39万亿韩元

MesseEsang并未满足于稳固的国内市场，而选择进军海外，是因为海外市场更具吸引力。他表示：“很多人担忧印度市场的不确定性”，“但过去国内制造企业进军中国市场时，同样存在风险。”他接着指出：“之所以进入印度，是因为判断进入后能够获得的果实大于风险”，“从海外展览产业的成长案例来看，其发展潜力完全充足。”

德国是全球展览产业最发达的国家之一。德国展会自12世纪起便以莱比锡、法兰克福、科隆等城市为中心发展起来。德国展览产业与汽车、制药、化工、钢铁、能源、金融产业一道，拥有顶级竞争力。每年举办160至180个国际展会，约18万家参展企业、1000万名参观者参与其中。展览产业对经济的贡献度和就业创造效应都很高。根据大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）的资料，德国通过展会获得的直接收益约为145亿欧元（约合20万亿韩元），宏观经济生产效应每年约为280亿欧元（约合39万亿韩元）。就业效应也十分可观，在B2B领域的贸易展会上，约有5.8万家展览专业企业活跃其中，由此创造出超过10万个正式工作岗位。以2018年为基准，德国共有23.1万人从事展览产业。