美国Disney+订阅用户94%：愿多付3美元以免看广告

美国在线流媒体OTT服务Disney+虽然在2022年12月推出了包含广告、价格更低的资费方案，但结果显示，大多数现有订阅者即便多付一些费用，也更偏好无广告方案。

17日（当地时间），美国日报《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报道称，在此前于内容中不含广告时期就开始使用该服务的Disney+既有订阅者中，约94%在资费上调后仍继续选择同样的无广告产品。《华尔街日报》引用了美国订阅服务分析公司Antenna的最新数据作出上述报道。

Disney+自2022年12月8日起以每月7.99美元（约1.04万韩元）的价格推出包含广告的新“基础（Basic）”资费方案，同时将无广告“高级（Premium）”方案的价格在原有基础上上调3美元至10.99美元（约1.43万韩元），资费整体提高了38%。尽管涨幅巨大，但几乎没有用户从无广告方案流失。对此，《华尔街日报》表示：“这表明未来将流媒体服务价格从目前每月10.99美元的水平再往上调，仍有一定空间。”

图片由联合通讯社提供

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选择包含广告的基础方案，每月可以节省3美元（约3900韩元），但需在每小时观看约4分钟的广告，广告时长为15秒和30秒。最终，既有订阅者认为，即便每月多付3美元，能在不被广告打断的情况下持续欣赏内容更为划算。

根据Antenna的数据，如果将对象限定为新订阅用户，Disney+的广告资费方案显示出比竞争对手Netflix更快的增长势头。包括Disney旗下平台Hulu和ESPN+在内，Disney+广告方案的订阅在2022年12月占新订阅用户的20%，而在2023年1月升至27%，2月则升至36%，占比持续上升。

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相反，Netflix在2022年11月比Disney+早一个月推出广告资费方案，但首月仅有9%的新订阅用户选择该方案，此后在新订阅中的占比在2022年12月为15%，2023年1月为19%，缓慢增长。Netflix的广告资费方案价格为每月6.99美元（约9100韩元），比Disney+同类产品便宜1美元，而其无广告基础方案价格为每月9.99美元（约1.3万韩元）。

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