“首尔的创新力，让K时尚成为全球圣地”

“首尔真是一个令人惊叹的地方。它已经是世界级发达城市，但仍然不断追求创新，渴望进一步发展。欧洲看待K-Fashion的视角，正是与这种城市形象紧密相连。”

在“2023年秋冬首尔时装周贸易展”上遇到的英国买手Joel Adebayo，如此形容首尔与K-Fashion的魅力。他表示，随着韩国文化引领全球潮流，国家形象水涨船高，K-Fashion在欧洲也顺理成章地备受瞩目。

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Adebayo与人共同经营一家名为“Not Just Another Store”的线上线下集合店，该店于2017年在英国伦敦成立。他的集合店通过K-Fashion入选英国《卫报》评选的英国境内“最酷的50家集合店”之一。

他表示，自己最初接触K-Fashion纯属偶然。他称：“2017年我们创立品牌时，欧洲流行的是北欧时尚。但我们作为后来者，为了寻找新的细分市场，开始关注各个国家的时装。”他接着表示：“在这一过程中，一名曾在韩国担任英语讲师、后来进入我们公司担任市场营销实习生的员工向我们介绍说，‘韩国有非常出色的K-Fashion’。从那以后，我们从2018年起就持续向顾客介绍韩国时尚。”

他表示，在通过员工介绍了解韩国时尚后，很快就看到了其中的潜力。他强调说：“韩国时尚一方面继承了传统美学遗产，另一方面又非常善于把握最新潮流，兼具这种反差魅力。尤其是韩国品牌大量使用在韩国本土生产的高品质面料，产品质量很高，消费者也因此会对自己穿着高质量的‘韩国制造’感到自豪。”

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他表示，韩国时尚产品在新冠疫情期间之后开始愈发突出地受到青睐。事实上，在新冠疫情防控放宽后首次以完整规模举办的本次“2023年秋冬首尔时装周贸易展”，吸引了来自全球23个国家、约130名海外时装买手参会。过去以包括东南亚在内的亚洲买手为主，而这一次来自欧洲、美洲和中东地区的买手占到50%。首尔市时装周相关负责人表示：“有的买手一次性就购买价值超过1亿韩元的样品。新冠疫情之后K-Fashion人气高涨，我们真切地感受得到。”

Adebayo表示：“新冠疫情期间，线上销售迅速发展，主流时装品牌采取了绕过集合店和零售商、直接向消费者销售的策略。由此一来，集合店和零售商不得不寻找新的供货渠道，在这一过程中，国家形象大幅提升的韩国商品自然就受到了关注。”

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他接着表示：“在新冠疫情期间备受瞩目的韩国文化，不仅在艺术领域，在日常服饰和时装界也上升到了引领创新的位置。我认为，目前在全球范围内，最能契合公众眼光和Z世代（Gen-Z，10至20多岁）品味的，正是K-Fashion。”

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有人担心K-Fashion只是昙花一现的潮流，会不会很快走向衰落？Adebayo给出的答案是否定的。他表示：“这次是我第二次参加首尔时装周，但如果算上为了了解K-Fashion而专程来首尔的次数，我已经来了十多次。首尔是一座每次来都会发现新咖啡馆和餐厅等新变化的充满活力的城市，而且在政策扶持方面也做好了准备，因此我认为，K-Fashion在相当一段时间内都会持续受到关注。”

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