高物价改变消费趋势…便利店大包装生活用品走俏

by Lim Chunhan

Published 10 Mar.2023 06:30(KST)

1升以上洗涤剂畅销
高性价比自有品牌商品偏好“明显”
生活用品品类持续扩张

近期高物价现象持续，便利店中并非小包装而是大容量生活必需品大受欢迎。各家公司纷纷推出高性价比商品，发力争取在便利店“一站式采购”生活用品的消费需求。

据CU 10日消息统计，今年1月1日至3月6日主要生活用品的销售额同比增长情况为：卫生用品27.5%、洗发水·护发素26.3%、香皂·沐浴露16.3%、牙膏·牙刷12.2%、纸巾11.3%等。尤其是洗涤剂方面，单价更低的1升以上大容量商品的销售增长率比1升以下产品高出15个百分点以上。相对便宜的自有品牌商品也更受欢迎。CU的“得物”系列在各品类中均位居销量前列，上个月累计销量突破1000万件。

在GS25，身体清洁用品增长61.1%、卫生用品41.7%、牙膏29.7%、厨房洗涤剂25.6%等，均录得较高增幅。洗涤剂以及洗发水·护发素商品中，1升以上与1升以下的销售构成比为6比4，大容量卖得更好。GS25目前经营卫生手套、保鲜袋、卷装保鲜袋、厨房纸巾等4种“Real Price”商品。“Real Price”是从2017年起由GS THE FRESH发掘商品力优异但在开拓销售渠道方面遇到困难的中小企业产品，以相当于普通商品价格的70%至80%水平进行销售的超低价品牌。

在CU，一名顾客正在购买大容量洗涤剂。BGF Retail提供

在Seven Eleven，洗衣液销售额增长40%，洗发水增长35%，卫生用品·盒装纸巾·牙膏·卷纸增长30%，牙刷增长20%，湿巾增长15%。洗涤剂和洗发水中，1升以上产品的销售增长率比1升以下高出10%。Seven Eleven通过超低价商品品牌“Goodmin”推出KF-AD口罩、天然浆卷纸、保湿美容纸巾、湿巾等价格合理的生活用品系列。在各品类中，口罩销量位居第3，卷纸第1，盒装纸巾第2，湿巾第5。Seven Eleven表示，将顺应便利店“一站式采购”需求，持续扩大生活用品商品阵容。

在易买得24，大容量生活必需品销量激增46%。按商品来看，保质期压力较小、便于长期保存的商品增长尤为突出。典型如大容量洗涤剂（57%）、卫生纸（45%）、牙膏（43%）等卫生及家用商品的销售增长率较高。100条以上装条状咖啡（37%）、大包装零食（29%）等食品类商品也录得两位数以上的增长率。