![[时事评议]媒体成功“脱离门户”的条件](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2022102614005683280_1666760456.png)
近期媒体行业关注的是Naver宣布推迟实施所谓“外链（不是在门户而是在媒体官网上阅读文章）”政策。鉴于通过搜索引擎进行新闻消费的比例为68.6%（韩国新闻振兴财团《数字新闻报告2022》），在主要国家中位居第二，而通过Naver消费新闻的比例又压倒性地高，这家公司推迟引入外链的决定，对门户网站和媒体行业具有不小的启示意义。
原本Naver计划自4月1日起试行为期一年的外链，但附加了多项条件。仅从主要内容看，申请参与的媒体至少要维持6个月，如欲终止须提前30天告知。关于媒体官网上的文章编排，Naver也表示将进行干预：门户上的文章标题与跳转到媒体官网后的标题不得不同；对登录限制也要进行管控，甚至还提出了媒体官网广告不得超过30%的详细规定。就好比流通企业（门户）在企业（媒体）生产的商品（新闻稿）进入直营卖场时站出来说：“既然是通过我们把顾客带过去的，那么厂家门店的陈列和商品摆放我们也要管一管。”
媒体方面则反驳称，一年只有两次转换机会，过于僵化，尤其是对自家登录和广告的限制，反而是侵蚀各媒体竞争力的落后方案。还有舆论表示“令人怀疑Naver是否真心想要外链”。在这一反对意见刚一传达后，Naver就突然做出了延期决定。
文章外链对媒体而言是一把双刃剑，但被视为打破以门户为中心的新闻分发结构的不得已之选。当然，各家在规模和立场上不同，在竞争力和内容方面也存在差异，这一现实无法忽视。根据去年发布的报业产业实态调查，引入付费服务的媒体仅占总数的2.4%，比例微乎其微。这从侧面说明，各家媒体在提升自身竞争力方面准备仍然不足。
从长远看，这无疑是必须前行的方向。门户是民营企业，可随时根据盈利与否将媒体报道排除在服务对象之外，媒体不可能无条件依赖门户。此外，当前的内链（在门户内消费新闻）方式也难以摆脱关于新闻排序的争议。正因如此，外链已被纳入尹锡悦政府的国政课题。第20届总统职务交接委员会发布的白皮书中明确写道：“为解决推荐算法引发的确认偏误式媒体消费问题，将提升对文章等内容排序的信赖度。”主管部门广播通信委员会相关负责人表示，“其中包含了将循序渐进推动外链的含义”。国会就引入外链的《报纸法》修正案所作的审查报告中也解释称，此举“旨在限制互联网新闻服务对舆论形成的影响力，并营造媒体能够自我生存的环境”。
政界的动作也有加快迹象。《报纸法》修正案在文化体育观光委员会层面完成了讨论，近期还将组建小范围协商小组。外链引入的压力正与日俱增。
外链要取得成功，首先要从分析读者和新闻消费行为入手。为此，需要掌握各类数据的Naver提供协助。去年发布的新闻振兴财团《改善数字新闻流通结构方案》报告指出，“媒体应在弄清楚阅读自家报道的读者是谁、读者在哪个环节流失、哪些报道受到关注等情况的基础上改进新闻内容”，并强调“必须积极推进用户数据的共享与分析”。与其进行管制，Naver更应反复思考，为了让媒体实现自我造血，需要提供怎样的支持。
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