“宝贝孩子的后疫情上学路”带火百货童装销量猛增

Published 06 Mar.2023 07:30(KST)

Updated 06 Mar.2023 08:18(KST)

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童装销售继去年后今年继续增长趋势

现代百货狎鸥亭本店“Fendi Kids”门店全景图 [现代百货提供]

尽管去年总和生育率降至0.78人，创下历史新低，生育率持续下滑，但百货商店儿童商品的销售额却依然保持稳定增长。新冠疫情进入地方性流行阶段后迎来首个正常入学季，加之为了一个孩子，不仅父母，祖父母、亲戚以及周围熟人都愿意掏钱的所谓“十个钱包”消费趋势延续，高价产品的需求随之增加。

6日据流通业界消息，乐天、新世界、现代等三大百货公司的年初儿童用品销售额在去年基础上今年仍保持增长势头。乐天百货今年1至2月儿童商品群销售额较去年同期增长15%。其中，奢侈品儿童商品群的销售增幅达到20%，高于整体儿童商品群的增长率。

新世界百货今年1至2月儿童商品群销售额也比去年同期增长11.4%。与2021年和去年分别23.3%、18.8%的销售增幅相比，增长幅度有所放缓，但仍保持两位数增长。同一时期，现代百货相关销售额也增长18.1%，继2021年20.3%、去年19.4%之后，连续3年保持在20%左右的销售增势。

随着室内口罩佩戴义务等防疫管制放宽，进入地方性流行阶段后的首个正常入学季到来，在低生育率基调之下，“哪怕只有一个孩子也要好好养”的趋势扩散，儿童服装、书包、运动鞋等儿童商品群的销售被解读为在持续增长。尤其是虽然出生率不断下降，但以对子女投资毫不吝啬的MZ世代（千禧一代+Z世代）父母和“十个钱包”群体为中心，对高端儿童商品的需求正在增加。

顺应这一趋势，百货业界也在持续强化儿童商品群。乐天百货以总店和蚕室店为中心，强化了纪梵希、芬迪、KENZO等儿童系列；新世界百货上月在江南店首次在国内引进法国奢华婴幼儿品牌“Atelier Choux”，并计划将高端婴儿车品牌Bugaboo和Stokke门店面积扩至目前的1.5倍，同时另行开设英国高端安抚玩偶品牌“Jellycat”专门店。现代百货则在去年11月于板桥店一层运营Thom Browne儿童快闪店之后，上个月又在狎鸥亭总店地下一层新开了法国奢侈品牌迪奥的童装线“Baby Dior”门店。