更偏爱美国和欧洲产品
亟需制定契合中国消费趋势的战略
随着新型冠状病毒感染（新冠肺炎）流行期的过去，中国消费者对韩国产品的偏好度出现下滑。有分析认为，其主要原因在于这段时间中国消费者的消费趋势发生了变化。
韩国贸易协会上海支部5日发布的《新冠肺炎之后中国消费者趋势问卷调查》报告显示，该支部从去年12月起对中国主要10大城市的1000名消费者进行了为期约两个月的问卷调查，结果得出了上述结论。
调查结果显示，最近5年内有购买韩国商品经验的受访者比例为43.1%，较前一年的78.7%下降35.6个百分点。
其中，年轻群体的购买经历骤减尤为显眼。20多岁人群从前一年的83.3%大幅下滑42.1个百分点至41.2%；30多岁人群也从前一年的84.8%下降44.4个百分点至40.4%。
居住在中国最大城市北京和上海的消费者中，有购买韩国商品经验的比例也仅为40.2%、41.3%。这比去年分别下降了46.8个和45.7个百分点。
未购买韩国商品的主要原因包括：商品评价（35.9%）、国家形象（34.6%）、竞争力不足（33.6%）、价格不合理（26.2%）、售后服务繁琐（28.5%）。其中，商品评价和国家形象与去年相比数值相近，但“竞争力不足”较前一年上升16.2个百分点，“价格不合理”和“售后服务繁琐”则分别上升8.8个和14.4个百分点。
调查还显示，中国消费者在替代韩国商品时，大体更偏好美国和欧洲产商品。表示将购买美国、欧洲商品以替代韩国商品的受访者比例分别为14.0%、17.3%，较前一年上升10.9个和12.1个百分点。表示将使用本国产品的受访者比例为58.2%，较前一年的80.3%大幅下降。
基于上述原因，表示对韩国商品持负面看法的人占比达到10.0%，较前一年上升6.6个百分点；持正面看法的比例为54.5%，下降5.0个百分点。韩国贸易协会上海支部部长 Shin Sunyoung 表示：“过去3年间，由于新冠肺炎导致中韩人员交流急剧减少，韩国产品在中国市场的地位大幅下滑。”
调查还显示，韩国商品偏好度下降与中国消费者的消费趋势变化相关。在全部受访者中，婴幼儿用品、厨房用品和医疗健康产品的购买经验比例分别为29.2%、19.3%、14.4%，较前一年大幅上升。
新冠肺炎流行之后，随着健康意识的提高，医疗及健康产品消费大幅增加。相反，尽管韩国的美容、食品、服装产品在中国销量仍居前列，但其购买经验比例较前一年有所下降。
![[快讯] 三星电子管理层称“坚持在有业绩的地方就有回报的原则”](https://cwcontent.asiae.co.kr/asiaresize/93/2026052014513970767_1779256299.png)
此外，调查显示，中国消费者中有42.5%通过网络购物购买产品，但通过网络购买韩国产品的比例仅为38.3%，较前一年的44.1%下降5.8个百分点。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
