全球体育品牌阿迪达斯因美国嘻哈明星“Ye（原名 Kanye West）”发表仇视犹太人、赞扬纳粹的言论引发争议后，与其“断绝关系”，如今却因与他合作推出的运动鞋等产品库存问题而头疼不已。相关库存规模高达5亿美元（约6600亿韩元），但既难以在去掉标签后出售，也难以一股脑儿全部销毁。
与阿迪达斯的烦恼不同，在运动鞋二手（转售）市场上，Ye与阿迪达斯的联名产品需求却大增约30%，人气飙升。
◆ 库存规模达约6000亿韩元…转售、销毁均“棘手”
据《华盛顿邮报》（WP）28日（当地时间）报道，阿迪达斯新任首席执行官（CEO）Bjoern Gulden近日在业绩发布会上暗示，可能不会出售与Ye合作的产品。仅在三个月前，他还曾表示会更换库存品的标签再行销售，从而收回大部分损失，如今立场发生了巨大变化。
阿迪达斯自2013年起与Ye合作，推出其鞋服品牌“Yeezy”的联名产品。据估算，阿迪达斯通过与Ye的合作每年可获得约20亿美元销售额。但由于去年Ye因发表仇视犹太人及赞扬纳粹的言论引发争议，阿迪达斯决定停止生产与Yeezy品牌的合作产品，并中止与Ye的合作。
Ye与阿迪达斯联名打造的运动鞋售价在200至600美元之间。市场估算其库存价值在3亿至5亿美元之间。阿迪达斯表示，如果无法改变这些库存的用途，公司今年可能损失12亿欧元（约1.7万亿韩元）的销售额以及5亿欧元的营业利润。
阿迪达斯所考量的两种方案都存在风险。其一是去掉标签后以折扣价出售库存。但美国Wedbush证券分析师Tom Nikic指出：“这在公关层面可能引发强烈反弹，看上去像是在与公开发表赤裸裸仇视犹太人言论的人合作牟利。”
哥伦比亚大学商学院教授Mark Cohen则表示，也可以通过折扣店清理库存，或按重量出售给中间商，再由其分销给发展中国家的零售商。他称：“全世界生产的所有产品，都会以某种方式、在某个地方、以某个价格被卖出去，高价的Kanye West运动鞋最终也会穿到人们脚上。”
外界预计，Gulden CEO正在考虑的方案是直接销毁这些鞋。耐克、Coach、路易威登、博柏利等主要服装品牌也曾为维护品牌价值作出过类似选择。但这一做法同样饱受“破坏环境”的批评。
美国托莱多大学副教授Elizabeth Napier则提出，可以将这些库存运动鞋捐赠给土耳其、叙利亚地震灾区等灾害救援现场。
◆ 自去年10月以来需求增长30%…供应不足推高价格
尽管阿迪达斯正为如何处理与Ye合作产品的库存问题而苦恼，出人意料的是，在运动鞋二手市场上，这些产品的需求却大幅增加。
美国主要转售企业Impossible Kicks的首席执行官John Mocadlo近日在接受CNN Business采访时表示，自去年10月至11月以来，Yeezy产品的需求增加了30%。他介绍称，Yeezy运动鞋在其平台上的销量仅次于耐克的Jordan和Dunk，是销量排名前三的品牌之一。Mocadlo CEO表示：“我们一个月总共销售3万双运动鞋，其中目前有6000至7000双是Yeezy产品。”他还补充说，最受欢迎的是Yeezy 350黑色和白色款，目前的转售价在原零售价基础上溢价20%至40%，卖到350至400美元。
Impossible Kicks目前持有约1万双Yeezy运动鞋库存，价值约200万美元。Mocadlo CEO称，自Ye的言论成为争议焦点后，这些库存开始不断减少，如今已经很难再大量进货。
在全球最大的转售平台StockX上，Yeezy运动鞋的价格也因供应不足而呈上涨趋势。StockX负责人Drew Haines表示：“今年以来，Yeezy运动鞋在平台上的平均价格在上涨，但总体销量却在下降。这应从供需关系来理解，这是市场在没有新增供给时出现的典型表现。”
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