“我们不再造手机了” 诺基亚时隔60年更换Logo的原因
“网络企业”形象聚焦战略
曾经以全球手机市场占有率第一、称霸十余年的芬兰企业诺基亚，时隔60年更换了公司标识。尽管已经不再生产手机，但大众仍普遍把其误认为手机公司，因此诺基亚希望通过新标识展示自己作为网络公司重生后的新面貌。
据彭博社等媒体26日（当地时间）报道，诺基亚在全球最大移动通信展会“世界移动通信大会（MWC）2023”开幕前一天公布了全新的品牌标识。旧标识以蓝色字体为特征，而新标识则是对“NOKIA”这五个拉丁字母进行重新设计后的造型。有外媒指出，“诺基亚计划时隔约60年首次通过全新的标识来改变自身的品牌身份”。
诺基亚首席执行官（CEO）Pekka Lundmark表示：“在大众心目中，我们依然是一个成功的手机品牌，但这种形象已经不再与如今的诺基亚相关。”他强调：“我们希望推出一个全新的品牌，重点聚焦与老式手机业务完全不同的网络和工业数字化领域。”
◆ 称霸13年王座…却被时代变迁抛在身后
诺基亚自1998年至2011年，连续13年占据手机市场份额第一。诺基亚1865年以造纸企业起家，在多次业务转型后，于20世纪60年代成为电子设备企业，并在20世纪90年代开始专注通信业务。全球首款无天线手机、全球首款第三代移动通信（3G）手机都出自诺基亚。
在智能手机市场尚未兴起之前，诺基亚一路高歌猛进。直到2007年，诺基亚在全球手机市场的占有率仍在50%左右。然而随着智能手机的出现，其市场份额开始逐步下滑。2007年苹果iPhone问世后，诺基亚的市占率迅速下降，到2010年已跌至30%多。由于对市场变化反应迟缓，诺基亚瞬间被三星电子和苹果甩在身后。最终在2013年9月，将手机业务部门出售给微软（Microsoft）。
目前“手机诺基亚”品牌由2016年由诺基亚前员工创立的芬兰公司HMD Global使用。2016年，微软与富士康一道，将其移动业务部门分拆出售给这家公司。
该公司前一天发布了一款用户可自行维修的独特智能手机“诺基亚 G22”。其配置为6.5英寸屏幕、5000万像素摄像头、5050毫安时电池等，整体属于中规中矩的入门级智能手机，但其亮点在于支持自助维修。屏幕、电池、充电接口等部件都可以由用户自行更换。
◆ “企业网络销售要尽快提升到整体的两位数占比”
诺基亚与爱立信、华为一道，被视为全球主要通信设备及无线网络供应商之一。放弃手机业务并启用新标识、谋求创新的诺基亚，正专注于提升其作为无线服务提供商的市场份额。近期，诺基亚不仅面向电信运营商，还在大力拓展制造业领域的第五代移动通信（5G）网络以及工厂自动化设备的销售。
Lundmark CEO表示：“去年企业业务部门的销售额同比增长21%，规模约为20亿欧元（约合2.8万亿韩元），占整体销售的约8%。我们希望尽快把这一比例提升到两位数。”他并补充称，为此还将推进小规模并购。
有外媒评价称，诺基亚对工厂自动化和数据中心业务的聚焦，将使其与微软和亚马逊等大型科技企业展开正面竞争。对此，Lundmark CEO表示：“会出现多种关系形态，有时是合作伙伴，有时是客户，也会存在成为竞争对手的情况。”
另一方面，诺基亚近期获全球信用评级机构标普全球（S&P Global）给予企业信用等级“BBB-”的投资级评级。诺基亚在手机业务衰落、陷入困境的2012年曾被下调至投机级“垃圾债券”，此次是重返投资级。Lundmark CEO表示，为改善营业利润方面，公司仍有许多工作要做，并称：“我们对目前所处的位置尚不满意。”
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