“防弹少年团”乐高上市：“BTS 的影响力与市场性将迎来考验”

[亚洲经济 记者 Lee Hyunwoo] 丹麦玩具企业乐高宣布将推出以防弹少年团（BTS）为原型的拼装玩具产品之际，外媒分析称，在BTS展开个人活动之后立刻推出的这款乐高新品，其成败将成为检验该品牌影响力的契机。

预计下月1日发售的防弹少年团 BTS 乐高套装实物图。乐高官网供图

View original image

当地时间20日，《华尔街日报》（The Wall Street Journal）在报道BTS乐高上市消息时称：“这是自BTS自去年6月起暂停以组合名义开展音乐活动、转而进行个人活动以来的首个合作案例”，“此次乐高新品将成为对BTS品牌影响力进行中期体检的契机”。

此前，乐高集团于本月16日通过官方推特宣布，以BTS歌曲《Dynamite》音乐录影带为主题的“BTS Dynamite套装”将自下月1日起通过线上与线下门店同步发售。BTS乐高套装的售价为99.99美元，共由749块积木组成，成品尺寸为横向38厘米、纵向16厘米、高度14厘米。

《华尔街日报》指出：“此次玩具合作交易，是BTS成员展开个人活动后，与全球企业达成的首个主要合作案例，这笔交易将把迄今为止K‑pop旋风（BTS）所展现出的强大影响力和市场号召力推上试金石”，“BTS在经纪公司Hybe的成功中仍发挥着决定性作用。在无法以完整组合形式宣传BTS的情况下，乐高此次BTS品牌授权合约能否为Hybe带来实质业绩，也将接受检验”。

必读新闻

“月薪150万不如去美国年入5亿” 首尔大·KAIST人才纷纷收拾行囊 [科学家正在消失]①

• 连补贴都给了却说“不能上市”全面受阻…闪光“韩技术”终究流向海外
• [快讯] 委员长 Park Sugeun：“有可能达成替代三星电子劳资调解案的协议”
• “还不如直接买股票”…挂名ETF，实则“半导体重仓”成短线游乐场
• “无药可治却扩散加速”……已致105人死亡恐慌蔓延，美国人亦被感染

BTS乐高套装是通过将乐高粉丝作品转化为商品的“乐高Ideas平台”诞生的。此前，两名BTS美国粉丝共同提交了设计方案，在全球消费者的热烈响应下，仅用约一个月时间就获得超过1万票支持，最终敲定商品化。

版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。