[K内容的未来]⑨韩流出口，应从短暂交易走向跨国交流

by Lee Jonggil

Published 22 Feb.2023 07:30(KST)

“出口先锋”Jee Kyunghwa韩流支援本部长专访
今年将新增设立5个海外商务中心
整合海外买家资源库，提供法律与消费倾向信息
“相关产业走向海外，关键在于引导要素的供给”

韩流是一种充满活力的超文化现象。人员、资本与媒体以复杂的方式跨越国界往来流动。仅凭寻找短期可销售商品、抢占市场的开拓逻辑存在局限，稍有不慎就可能被铭刻为次级文化的帝国主义。要避免褪色，必须优先思考文化产品的生产过程和流通网络。应将其发展为构建亚洲文化板块的契机，进而迈向超越商业范畴的区域共同体。

韩国文化内容振兴院为创造新价值，今年将海外事业支援团升级为韩流支援本部。在“韩流”这一框架内，支持韩国内容走向海外，通过引导不同体裁、不同部门之间的化学结合，创造协同效应。最为用心的业务是追加设立海外商务中心，以及为韩国内容和企业出口提供支撑。前者计划设在美国纽约、德国法兰克福、英国伦敦、墨西哥墨西哥城、印度新德里等五地。与其撮合一次性“昙花一现”的交易，不如以形成跨国纽带关系的连接环节为目标。通过与当地人持续交流，计划成为中小微企业的“手脚”，提供实质性帮助。

后者则着重强化现有业务，包括韩国内容博览会、韩国流行音乐展示会、韩国故事与漫画、授权博览会等。今年随着线下活动重启，将通过全方位支持，引导各板块有机结合。韩流支援本部长 Jijunghwa 是一直以来有条不紊解决各类相关沟通与贸易问题的专家。在新冠疫情期间，她也以包容性、吸纳性的战略为韩国内容出口作出贡献。今年将弥合非面对面阶段产生的缝隙，使商务与交流结构更加体系化，打造因韩流而连结为一体的区域共同体。她认为，这是突破经济低迷、市场萎缩等不确定局面的关键，将加紧准备，奔赴最前线。

-将另外新设五处海外商务中心。遴选标准令人好奇。

“我们首先考虑了既有十个地区的市场规模、韩流扩散情况、人口与语言特征以及企业需求。对象限定为设有海外文化院的城市。纽约中心是美国的第二个据点，会像中国（北京、深圳）一样，与现有的洛杉矶中心分工合作。纽约中心将在美国东部承担吸引投资和面向消费者的市场营销，并将覆盖范围扩展至加拿大。洛杉矶中心则重点负责内容企业之间对接等企业对企业业务。设立法兰克福和伦敦中心，则是看中了欧洲多语种市场的特点。法兰克福中心负责德语区（欧洲西北部）市场，伦敦中心负责英语区（英国及北欧）市场。现有的巴黎中心则专注于法语区（欧洲西南部）。”

-墨西哥城和新德里中心似乎更具为开拓新市场铺路的“跳板”性质。

“是的。许多内容企业都有进军当地的意愿，但从进入阶段起就遇到困难，急需桥梁角色。墨西哥城中心将统筹负责中南美西班牙语区。新德里中心则在今后一段时间内，把重点放在强化对新南方政策的应对上。”

-商务中心的一项主要工作是收集资料和统计数据，目前大多按体裁和领域分别归类。是否有计划顺应“原始内容多用途开发”或制造业、服务业出口诱因越来越重要的趋势，进一步细化相关信息？

“我们最初的目的就是快速获取和传递信息。至于围绕知识产权多元化或出口引导的相关报告，则是需要与政策本部合作细化的课题。我们将通过专业的统计与资料收集，拿出超越《内容产业经济波及效应分析研究》《广播影视内容知识产权商务》层级的、有意义的成果。”

-国内企业与海外采购商的匹配范围不断扩大，看上去需要更加稳定高效的系统。

“从今年起，各商务中心各自管理的海外采购商资源库将统一登记到 WELCON 平台上，这是一个内容出口营销平台。我们计划将其整合为一个系统，以便灵活运用。还将持续发掘并登记新的采购商，构建一个国内内容企业可以直接进行商务匹配的体系。”

-不少企业在出口前夕被当地监管、法律与禁忌事项等问题挡在门外。构建一个收集并共享各国内容法律制度信息的系统十分迫切。

“我赞同这一点。目前各机构提供的信息大多偏向一般性和普遍性，面向的是不特定多数人，几乎没有内容能真正解答内容企业的疑问。为消除这些“盲区”，我们今年将以约15亿韩元规模推进‘企业定制型海外深度信息提供项目’。将以设有商务中心的国家为重点，系统积累并加工各国的法律、制度、文化代码、市场特性、消费倾向以及主要运营商信息等。”

-今年政府将韩国内容定位为制造业和服务业出口的新动力。去年在印度尼西亚雅加达推出的“Korea 360”（流通与基础设施）以及在越南河内举办的“K-Expo”（综合展会）等项目，也被要求扩展与完善。

“这些项目无一例外都是与产业通商资源部、农林畜产食品部、中小风险企业部、海洋水产部等合作，共同推动相关产业走向海外。能否成功，取决于能否持续供应具有吸引力的内容或引导因素。去年我们的目标是稳定落地与宣传推广，今年则重点放在顺畅获取相关产业展品和促销推广上。我们将在常设宣传馆内设置可展示新技术融合内容的映射空间等，辅以多样的韩国内容，将其打造成本地民众自发前往的空间与活动。”

必读新闻

100万亿恐打水漂…“三星罢工成史上级利好” 价格暴涨20%市况大乱 [台湾芯片通信]

-通过植入式广告匹配，帮助中小企业产品进军海外的“K-Brand 韩流营销”（宣传与营销）已经取得不少成果。

“电视剧《月水金火木土》和《依法相爱吧》中分别曝光的 Upiel Company ‘一张就够’与 Sambuja Company ‘Sambuja 海苔’，都留下了良好范例。前者与越南企业签订了15万美元的出口合同，后者则与日本流通商 Goldbridge 签订了约2万美元的出口合同。所有参与企业都在积极利用相关支援资料开展海外促销，有望取得更大的成果。”

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。