[K内容的未来]④全球网络漫画也被Naver和Kakao掌控
Kakao Entertainment融资1.2万亿韩元…网漫网文立功
《只有我能升级》表现亮眼…今年将推动画版
Naver等加速扩张，发力本地化与全球IP布局
Kakao Entertainment上个月在海外筹集了1.2万亿韩元。在全球投资情绪低迷的情况下，取得了具有里程碑意义的成果。Kakao投资治理总括首席副社长 Bae Jaehyun 表示：“我们差异化的知识产权（IP）价值链竞争力和成长潜力得到了认可。”Kakao Entertainment堪称“IP富豪”，核心资产是约1万部网漫和网文。公司将其自有策划并制作成漫画、电影、电视剧等多种内容。
最成功的IP是《我独自升级》。它始于2016年在Kakao Page连载的网文，2018年在完结的同时被改编成网漫。该作品在美国、欧洲、日本等地上线后，累计浏览量达到143亿次，销售额超过400亿韩元，在向全球展示“K-网漫”的价值和潜力方面发挥了中枢作用。线下反响同样火热，单行本仅在日本就售出逾100万册，在美国则登上图像小说销售排行榜第7名。韩国文化产业振兴院欧洲商务中心主任 Yoo Seonghoon 称：“在法国，由漫画出版社Delcourt出版后，同样卖出了100多万册。”今年有望再迎一波亮眼表现。曾打造《七大罪》《只有我不在的街道》等热门作品的日本制作公司A-1 Pictures将推出动画版。在旺盛需求的推动下，IP多元化进展加速。美国某请愿网站上已有超过20万人发起动画化请求。
动画化往往会带动对原始IP的重新关注。以去年12月在Netflix上线的《外貌至上主义》为例，公开后的两个月里，相关网漫的月平均销售额远高于此前11个月。The Green Entertainment宣传组长 Choi Joonsik 表示：“观看动画所激发的关注，对订阅用户扩张产生了影响”，“我们也在其他作品中探索双赢策略。”将电视剧改编为网漫的所谓“电视剧漫画”同样以类似原理激发兴趣。以《非常律师禹英禑》为例，即便电视剧已完结，该作品仍在Naver周四网漫中保持人气第一，热度持续不减。还有像《那年我们》这样从一开始就同步制作电视剧和网漫的案例，通过讲述与电视剧不同的前传等内容，带来另一种趣味，创造新的协同效应。
凭借全球人气与IP多元化，韩国国内网漫产业规模日益扩大。根据韩国文化产业振兴院数据，2021年销售额达1.566万亿韩元，比2017年的3799亿韩元增长逾四倍。这是韩国企业正面进军全球市场所取得的成果。去年在法国，网漫平台销售额排名第1至第5位均被韩国企业包揽，依次为Webtoon（Naver Webtoon）、Delitoon（Kidari Studio）、Piccoma（Kakao Piccoma）、Pocket Comics（NHN Comico）、Tappytoon（Contents First）。Yoo主任表示：“当地人已将韩国视为网漫宗主国”，“他们认为这是一个潜力巨大的市场，正在努力学习各种体系。”
竞争最为激烈的国家是美国。Kakao Entertainment为收购网漫平台Tapas和网文平台Radish投入了逾1万亿韩元。前者拥有超过860万名用户，约有6万名创作者在此活动；后者则被称为“网文界的Netflix”，持有的IP超过1万部，其销售额的90%以上来自自有IP。Naver Webtoon则收购了加拿大网文平台Wattpad，并成立Wattpad Webtoon Studio。该平台注册用户多达9000万名，作者和作品数量分别达到500万名和10亿部，是一个超大型平台。
两家公司之所以热衷于打造据点，是为了推进本地化和扩大全球IP。它们的路线截然不同：Kakao Entertainment主打付费结算多的成熟IP，Naver Webtoon则定位为任何人都能轻松参与的社区。这与两家公司在韩国国内长期坚持的模式相似。尽管短期内可能难以实现营业利润，但它们期待像在韩国一样，让付费用户比例逐步走向稳定。而这一时间点有望因《Lore Olympus》等全球IP而提前到来。这部网漫由Naver Webtoon发掘，浏览量已达120亿次，去年更是一举包揽美国漫画产业的主要奖杯，包括艾斯纳奖最佳网络漫画奖、哈维奖和林戈奖等，毫无疑问，这是全球商业机会大幅增加的信号。
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