陷入危机的家电卖场，瞄准新学期旺季

Published 06 Feb.2023 07:23(KST)

乐天Hi-Mart推“最快比较选购新品”活动
Electronic Land按购买金额双倍累计常规里程积分

综合家电卖场在毕业季和新学期旺季来临之际，集中发力笔记本电脑等信息技术家电需求，积极推动年初销售额提升。

6日，Lotte Himart对2020年至2022年三年的销售数据进行分析结果显示，2月至3月期间约有30%的年度笔记本电脑销售额集中释放。另外，每年2月的笔记本电脑销售额比1月增加约30%。

Electronic Land方面，去年全年笔记本电脑销量中约40%在第一季度售出。全年销量的大部分集中在被称为“学院季”的1月至3月新学期期间，其余第二至第四季度的销量则相对均匀分布。

包括笔记本电脑在内，智能手机等移动产品的销量也以第一季度最为突出。Electronic Land去年第一季度移动品类销量同比增长约5%。得益于Samsung Electronics折叠屏手机“Z Flip”系列的热销以及自备机手机销量的增加，2020年至2021年曾创下同比60%左右的高增幅，与之相比这一数据显得逊色，但考虑到去年整个家电市场整体低迷，这一成绩仍属良好。

由于笔记本电脑和移动产品的销售在这一时期高度集中，各大综合家电卖场也纷纷推出折扣活动，争取吸引消费者。Lotte Himart针对这类需求，在2月整月开展“2023新品最快比较购买”活动，消费者可优惠购买主要信息技术家电。购买LG Electronics笔记本电脑时，根据机型最多可享受30万韩元返现优惠，周末购买Apple、Microsoft、Lenovo等海外品牌笔记本电脑可享最高20%的折扣。

Electronic Land在2月整月期间，针对在全国门店购买产品的Electronic Land会员，按购买金额提供两倍的常规里程积分。面向新注册会员的额外会员积分也同样翻倍赠送。

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此前，Lotte Himart和Electronic Land在去年年底均更换了最高管理层，试图扭转整体氛围。综合家电卖场正因消费心理恶化导致的需求下滑，以及电子商务等家电销售渠道增加而面临更大困难。根据金融信息公司FnGuide的数据，Lotte Himart预计去年将出现314亿韩元营业亏损，转为赤字，而Electronic Land早在2021年时已是时隔9年再次转为亏损。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。