HiteJinro，累积销量达14亿瓶“真露”……接棒“참이슬”的新摇钱树

Published 26 Jan.2023 16:00(KST)

海特真露“真露”

海特真露的青蛙烧酒“真露”自上市以来，截至去年11月累计销量突破14亿瓶，与“真露清河”一起成长为代表性烧酒品牌。“真露”即使在因新冠疫情导致的经济低迷时期也保持了销量增长势头，2021年在前一年基础上销量增长约5%，去年同样同比增长约5%。尤其是随着进入地方性流行阶段，娱乐消费用产品销量增加，被视为娱乐消费市场回暖的信号。

“真露”的成功要因之一是青蛙形象营销。“真露”在烧酒行业中首次引入利用青蛙形象的角色营销，不仅推出电视广告，还通过周边商品快闪店“青蛙商会”在全国巡回，延续“青蛙热潮”。通过社交媒体展开的多样化营销活动，以契合新冠疫情时代“非接触”趋势、充满反差萌的青蛙日常内容，引发包括MZ世代（千禧一代+Z世代）在内的多层次消费群体的共鸣。